fbpx Skip to content

사람인의 성공사례로 보는 구글 SEO 전략

목차

구글은 현재 세계에서 가장 많은 검색 트래픽을 보유한 검색 엔진입니다. 그만큼 구글에 노출되는 것은 마케팅적인 면에서 매우 중요한 일입니다. 이러한 이유로 많은 기업들이 구글 검색 결과 상위에 노출되기 위해 노력하고 있죠.

왜 구글 SEO가 이렇게나 중요할까요? 그것은 바로 검색 트래픽의 양입니다. 우리 모두는 인터넷에서 원하는 정보를 찾기 위해 구글 검색창을 사용합니다.

간단한 SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진최적화) 작업만으로도 검색 유입 트래픽을 향상시킬 수 있습니다. 또한 꾸준한 노력을 기울이면 전환 증대로 이어질 수 있죠.

이 글에서는 채용 플랫폼 ‘사람인’의 사례를 통해 구글 SEO가 기업의 비즈니스 성과와 밀접한 관련이 있으며, 검색 트래픽의 양을 높이고 많은 트래픽을 유도할 수 있음을 설명하겠습니다.

사람인이 구글 SEO에 집중한 이유

사람인은 국내 최대 규모의 채용 사이트로서, 많은 구직자가 쉽게 접근할 수 있는 곳입니다. 사람인은 자신들의 채용 정보가 사람인 상단에 노출되기를 바라며, 이를 위해 구글 SEO에 큰 비용과 시간을 투자합니다.

채용 플랫폼의 특성상, 구직 관련한 검색을 통해 유입되는 사용자들이 많습니다. 따라서 사람인 마케팅 전략 팀은 SEO의 중요성을 꽤 오래 전부터 인지하고 있었죠.

특히 대한민국 검색 추이가 대부분 네이버에 집중되어 있던 시절부터 구글에 주목하고 있었던 점이 눈에 띕니다.

만약 우리가 원하는 정보가 사람인 채용 정보라면, 구글 검색 결과 상위에 위치한 사람인의 링크를 클릭할 확률이 높습니다. 따라서 구글 SEO를 통해 사람인의 링크가 상위에 노출되면, 기업은 많은 검색 트래픽을 얻을 수 있고 이로 인해 더 많은 지원자들을 모집할 수 있게 됩니다.

구글 SEO 고도화를 위한 사람인의 전략

사람인의 SEO 작업은 Google 검색과 웹사이트 간의 소통 채널이자, SEO를 위한 주요 도구인 Google Search console을 집중적으로 분석하는 데에서 시작했습니다. 이 도구에서 크롤링 오류를 확인하고 처리하는 것부터가 첫 단계였죠.

사람인 성공사례 - 구글서치콘솔
사람인은 구글 서치 콘솔을 분석하여 크롤링 오류를 잡아내고, 모든 탐색 경로를 유효하게 수정하는 데에 성공했습니다. (출처: 취업-플랫폼-사람인의-성공-사례를-통해-배우는-seo의-가치)

2015년부터 사이트 도구를 사용해 1년간 크롤링 문제를 확인하며 해결해나갔습니다. 간단한 작업이었지만, 이것만으로도 Organic Traffic을 전년 대비 15% 상승시킬 수 있었죠.

이로 인해 향상된 ROI는 사람인이 더 큰 잠재적 성공을 목표로 SEO에 적극적으로 투자할 수 있게 되는 계기가 되었습니다.

이와 더불어, 사이트를 검색엔진 친화적으로 만드는 요소가 무엇인지 알아내는 것이 중요하다고 판단했습니다.

이를 위해 구글 검색 개발자 가이드와 고객센터의 도움말 페이지 내용을 연구하기 시작했습니다. 주기적으로 업데이트되는 구글의 최신 버전 도움말을 통해, SEO 과정에서 겪는 문제에 대해 지속적인 도움을 얻을 수 있었습니다.

특히 사람인은 구글 검색의 구조화된 데이터 마크업을 적극적으로 활용했습니다. 그 뒤로 약 5년 간, 여러 도구를 활용한 분석과 계산 작업을 이어나갔죠. 이를 기반으로 트래픽과 가입 건수, 전환율 증가라는 성과를 맺게 되었습니다.

2019년 11월, 사람인은 SEO를 위한 작업 내역과 그 결과를 공유하기 위해 서울 웹마스터 컨퍼런스에서 성공 사례를 발표했습니다. 또한 구글이 공식 블로그에서 사람인의 SEO 작업을 우수 사례로 선정하여 전세계적으로 주목을 받기도 했죠.

💡 구글이 추천하는 SEO 개선 체크리스트

사람인이 보여준 구글 SEO 전략의 허점

그러나 사람인이 보여준 구글 SEO 전략에 대한 의문을 제기하는 이들도 적지 않습니다. 우수한 성과를 거둔 것은 맞지만, 그 과정은 구글이 제시하는 품질 가이드라인에 맞지 않는다고 보았기 때문인데요.

구글이 제시하는 품질 가이드라인은 사용이 금지되어 있는 기법을 구체적으로 안내하고 있습니다. 예를 들어, Black Hat SEO와 같은 방법이죠. 사용이 금지된 방법을 사용하면 검색결과에서 페이지 또는 사이트가 누락되거나, 사이트가 직접 조치를 취할 수 있다는 경고가 기재되어 있습니다.

특히 구글은 사용자를 속이는 행위에 대해 철저히 반대합니다. 예를 들어, 키워드가 포함되어 있을 뿐 독자에게 의미 없는 텍스트를 자동 생성하는 콘텐츠가 있죠. 이외에도 검색 결과에 보이는 제목과 메타 디스크립션이 실제 방문했을 때 보이는 페이지와 불일치하는 경우가 있습니다.

자동 생성된 검색 결과 페이지
해당 사이트의 Organic Traffic 향상 성과가 모두 이러한 키워드 활용 때문이라고 말할 수는 없습니다. 그러나 이러한 검색 결과 페이지를 자동 생성하여 의도적으로 Traffic을 확보할 수 있습니다. (출처: 구글 SEO 가이드라인에 위배되는 구글 선정 우수사례 – 트윈워드)

사람인은 의도적으로 트래픽이 많은 키워드를 활용하여 사이트의 검색 결과 페이지를 자동 생성하고 있다는 지적이 제기되었습니다. 많은 사용자가 검색하는 키워드가 포함되어 있지만, 실제로 페이지에 들어가면 어떤 내용도 노출되지 않습니다.

구글 SEO 개선을 위해 자동 검색 결과 페이지를 생성한 기업
위의 키워드를 가지고 구글에 검색하면 해당 사이트가 노출되지만, 실제로 들어가면 아무것도 찾을 수 없는 페이지가 뜹니다.

이를 통해 650만 개 이상의 웹페이지를 구글에 색인하고 있습니다. 즉, 650만 개의 검색 키워드로 Organic Traffic을 의도적으로 높이고 있다는 뜻이죠.

결론: 구글 SEO 전략은 비즈니스에 큰 성과를 가져다줄 수 있으나, 반드시 정석의 방법을 사용해야 할 것

어떻게 하면 구글 SEO를 효율적으로 진행할 수 있을까요? 먼저, 기업의 웹사이트는 검색 엔진 최적화를 위한 기본적인 요소들이 충족되어야 합니다. 예를 들어, 웹사이트 내부에는 적절한 키워드들이 포함되어있어야 하고, 페이지 구조도 깔끔하고 친숙해야 합니다. 또한 외부에서 해당 웹사이트로 연결된 링크들의 양과 질도 중요합니다.

또한 구글은 사용자 경험을 최우선으로 생각하기 때문에 단순히 키워드나 외부 링크의 양만으로는 상위 노출이 보장되지 않습니다. 따라서 기업은 자신들의 웹사이트를 사용자 친화적으로 만들어야 합니다. 예를 들어, 빠른 페이지 로딩 속도, 적절한 이미지와 텍스트 비율, 모바일 최적화 등이 중요합니다.

최근 구글은 인공지능 기술을 도입하여 검색 결과를 더욱 정확하게 제공하고 있습니다. 따라서 기업은 구글의 인공지능을 이해하고 그에 맞게 콘텐츠를 제작하는 것도 중요합니다. 사용자들이 원하는 정보를 제공하는 고품질의 콘텐츠는 구글에서 인정받아 상위에 노출될 확률이 높아집니다.

마지막으로, SEO는 한 번만 진행하면 끝나는 것이 아닙니다. 검색 엔진 알고리즘이 지속적으로 변화하기 때문에 기업은 계속해서 업데이트된 정보들을 참고하여 SEO 전략을 조정해야 합니다.

사람인은 구글 SEO 전략 시행 후 새로운 가입 건수가 93% 증가했다고 밝혔습니다. 또한 가입 전환율 역시 9% 증가했죠. 사람인의 SEO에 대한 투자로 인해 사용자들의 경험이 향상되었으며, 이에 가입 건수 및 전환율이 증가했다고 보는 것이 정확할 것입니다.

그러나 검색엔진은 어디까지나 사용자를 위한 수단이 되어야 합니다. 구글은 잘못된 기술이나 금지된 기술을 사용하여 검색 사용자의 검색 의도를 왜곡하고, 검색 만족도를 떨어뜨리는 행위를 절대 금지하고 있습니다. 앞으로 이런 사례가 발생하지 않도록 충실하게 점검하여 불이익을 주어야 할 것입니다.

품질 가이드라인에 설명된 기본 원칙을 잘 준수한 사이트들이 Black Hat SEO를 사용하는 사이트보다 노출 순위가 낮아서는 안 되겠죠. 건강하고 깨끗한 검색 결과 페이지에 대한 구글의 니즈를 잘 읽고 대응한다면 성공적인 SEO 전략을 갖출 수 있게 될 것입니다.

박예원 GP - Contents SEO Specialist

박예원 GP - Contents SEO Specialist

전문성과 창의성을 바탕으로 항상 발전하는 6년차 콘텐츠 마케터입니다. 다양한 고객사와 협력하여 맞춤형 컨텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.

최근 글 보기

사람인의 성공사례로 보는 구글 SEO 전략

사람인의 성공사례로 보는 구글 SEO 전략

SEO를 위한 사람인의 장기적인 투자에 주목해야 하는 이유
숨고의 SEO 마케팅 전략, 주목해야 하는 이유

숨고의 SEO 마케팅 전략, 주목해야 하는 이유

로컬 SEO와 키워드 타겟팅 두 마리를 잡은 숨고의 비기
SEO 예산 수립, 어떻게 해야 할까?

SEO 예산 수립, 어떻게 해야 할까?

콘텐츠 마케팅의 핵심 요소와 성공을 위한 전략