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SEO 전문가, 한국에서 찾기 힘든 이유

목차

상당히 오래 기간 동안, 한국에서 SEO(검색엔진 최적화)는 생소한 개념이었습니다. 많은 기업들이 SEO의 가치를 제대로 인식하지 못했고, 그 결과 SEO 전문가도 매우 드물었습니다.

하지만 지금, 디지털 마케팅 시장의 빠른 변화와 함께 SEO의 중요성이 점점 더 부각되고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 한국에서는 여전히 SEO 전문가가 부족한 실정입니다. 왜 이런 현상이 발생하는 것일까요?

한국에 SEO 전문가가 드문 이유

네이버의 점유율이 압도적이었던 한국 검색 시장

한국의 검색 시장은 오랫동안 네이버가 주도해왔습니다. 네이버는 자사 서비스인 블로그, 카페 등을 우선적으로 노출시켜 왔기 때문에, 많은 기업들이 네이버 최적화에만 집중해 왔습니다.

이로 인해 구글을 중심으로 한 글로벌 SEO 전략의 중요성이 상대적으로 간과되었습니다.

많은 기업들이 네이버 최적화에 집중해 온 것이 사실입니다. 하지만 최근 몇 년간 이러한 환경이 급격히 변화하고 있으며, 구글의 중요성이 크게 증가하고 있습니다.

2023년 3분기 기준 네이버 56.14%, 구글 33.79%, 다음 4.47%, 마이크로소프트 빙 2.63%의 점유율을 보여주고 있습니다. (출처: 한국 검색엔진 순위 및 점유율 (2024) – inblog 블로그)

구글 코리아에 따르면, 2023년 기준으로 한국 내 구글 검색 점유율이 약 40%에 달하며, 특히 모바일 검색에서는 40%를 아득히 넘어섰습니다.

더욱이 MZ세대를 중심으로 구글 사용률이 높아지고 있어, 이러한 추세는 앞으로 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.

특히 글로벌 비즈니스에서는 대부분의 국가에서 검색점유율 95%를 넘는 구글의 위상을 고려할 때, 해외 진출을 목표로 하는 기업에게 구글 SEO는 필수적입니다.

구글 네이버 SEO 최적화
구글 SEO에 최적화한 성장마케팅의 웹사이트가 네이버에서도 1위로 노출되고 있습니다.

따라서 네이버와 구글 SEO를 균형있게 고려하는 것이 중요합니다. 이제는 더 이상 네이버에 최적화된 전략만으로는 충분하지 않으며, 구글 SEO에 대한 이해와 투자가 필수적입니다.

또한, 구글의 알고리즘은 전세계적으로 표준이 되고 있어, 구글 SEO 전략을 익히는 것은 글로벌 시장에서의 경쟁력 확보에도 큰 도움이 됩니다.

네이버 역시 점차 구글과 유사한 알고리즘을 도입하고 있어, 구글 SEO 전략을 익히는 것은 장기적으로 네이버 검색 최적화에도 도움이 됩니다.

결론적으로, 현재 한국의 디지털 마케팅 환경에서는 구글을 우선으로 하는 SEO 전략을 수립하는 것이 필수적입니다.

이는 국내 시장에서의 경쟁력 확보뿐만 아니라, 향후 글로벌 시장 진출을 위한 준비에도 큰 도움이 될 것입니다.

SEO에 대한 인식 부족

많은 한국 기업들이 여전히 SEO의 중요성을 제대로 인식하지 못하고 있습니다. 이는 주로 국내 시장에만 집중하는 경향 때문일 수 있습니다.

하지만 글로벌화가 가속화되는 현 시점에서, 이러한 인식은 빠르게 변화해야 합니다.

SEO는 단순히 검색 결과 상위 노출을 위한 기술이 아닙니다. 이는 고객의 니즈를 정확히 파악하고, 그에 맞는 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 전략적 마케팅 방법입니다.

올바른 SEO 전략은 브랜드의 신뢰도를 높이고, 장기적인 고객 관계를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다.

단기적 성과에 대한 집착

한국의 디지털 마케팅 환경에서는 즉각적인 결과를 보여주는 검색 광고나 소셜 미디어 마케팅에 더 집중하는 경향이 있습니다. 이는 빠른 성과를 원하는 기업 문화와 맞물려 있습니다.

SEO와 SEM(검색 엔진 마케팅)의 비용 효율성 비교 (출처: SEO vs. SEM: Which Is Better in 2024?)

그러나 SEO는 장기적인 전략입니다. 당장의 결과보다는 시간이 지날수록 그 효과가 커지는 특성이 있습니다.

초기에는 더딘 것처럼 보일 수 있지만, 지속적으로 관리하면 광고 비용 없이도 안정적인 트래픽을 확보할 수 있습니다. 이는 장기적으로 볼 때 훨씬 더 비용 효율적인 마케팅 방법입니다.

SEO의 기술적 복잡성

SEO는 웹 개발, 콘텐츠 마케팅, 데이터 분석 등 다양한 분야의 지식이 필요한 복잡한 분야입니다. 이러한 종합적인 기술을 갖춘 전문가를 양성하는 데에는 시간과 노력이 필요합니다.

하지만 이런 복잡성이 바로 SEO의 강점이기도 합니다. SEO 전문가 스킬은 단순히 기술적인 최적화만 하는 것이 아니라, 사용자 경험 개선, 품질 높은 콘텐츠 제작, 데이터 기반의 의사결정 등 다양한 역할을 수행합니다.

이는 기업의 전반적인 디지털 마케팅 전략을 향상시키는 데 큰 도움이 됩니다.

교육 기회의 부족

한국에서는 다른 마케팅 스킬에 비해, SEO에 특화된 전문적인 교육 프로그램이 상대적으로 적습니다.

이로 인해 체계적인 SEO 지식을 습득할 기회가 제한적입니다. 대부분의 SEO 전문가들이 독학이나 실무 경험을 통해 지식을 쌓고 있는 실정입니다.

이는 기업들이 주목해야 할 부분입니다. SEO 교육에 투자하고, 관련 인재를 육성하는 것은 장기적으로 큰 이익을 가져다 줄 수 있습니다.

또한, 대학이나 교육 기관에서도 SEO 관련 커리큘럼을 개발하고 제공할 필요가 있습니다.

글로벌 시장 진출의 상대적 부족

많은 한국 기업들이 국내 시장에 집중하고 있어, 글로벌 검색 엔진인 구글에 최적화할 필요성을 덜 느꼈을 수 있습니다.

하지만 세계화가 가속화되면서 이러한 상황은 빠르게 변하고 있습니다. 글로벌 시장 진출을 고려하는 기업이라면 반드시 SEO 전략을 세워야 합니다.

구글은 전 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진이며, 구글 검색 결과에서의 상위 노출은 글로벌 브랜드 인지도 향상에 큰 도움이 됩니다.

결론: SEO, 한국 디지털 마케팅의 미래

최근 들어 글로벌 시장 진출의 중요성이 커지고, 구글의 영향력이 증가함에 따라 SEO의 중요성에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 이에 따라 SEO 전문가에 대한 수요도 점차 증가하고 있는 추세입니다.

SEO는 단순한 기술이 아닙니다. 이는 사용자의 의도를 이해하고, 그들에게 가치 있는 정보를 제공하며, 웹사이트의 사용성을 개선하는 종합적인 마케팅 전략입니다.

올바른 SEO 전문가는 브랜드의 온라인 가시성을 높이고, 신뢰도를 구축하며, 궁극적으로는 비즈니스 성장을 이끌어냅니다.

한국 기업들이 SEO의 중요성을 인식하고, 이에 투자하기 시작한다면, 디지털 마케팅 분야에서 큰 도약을 이룰 수 있을 것입니다. SEO는 결코 늦출 수 없는, 지금 당장 시작해야 할 필수적인 마케팅 전략입니다.

박예원 GP - Contents SEO Specialist

박예원 GP - Contents SEO Specialist

전문성과 창의성을 바탕으로 항상 발전하는 6년차 콘텐츠 마케터입니다. 다양한 고객사와 협력하여 맞춤형 컨텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.

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