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Black hat SEO로 인한 BMW의 SEO 실패 사례

목차

Black Hat SEO 란, 검색노출 성과를 위해 검색 엔진 알고리즘에 비정상적인 방법으로 대응하는 비윤리적이고 조작적인 행위들을 말합니다.

블랙햇 SEO를 사용하면 단기적인 이점을 얻을 수도 있지만, 웹 사이트의 장기적인 SEO에 해로운 영향을 미치는 심각한 결과를 초래합니다.

이 글에서는 Black hat SEO 기법과 그것이 어떻게 BMW의 온라인 입지를 손상시켰는지에 대해 살펴보겠습니다.

기술적인 SEO에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 on page SEO 정의와 구축 방법 완벽 정리를 참고해 주세요.

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Black hat SEO로 물의를 일으킨 BMW

무슨 일이 있었나요?

2006년, BMW는 타겟 키워드에 대한 검색량과 검색 순위를 높이기 위해 도어웨이 페이지를 사용했습니다.

도어웨이 페이지 제작에 사용된 키워드는 ‘중고차’였습니다. 사용자들이 페이지를 클릭하면 BMW 자체 사이트로 바로 이동하게 되었죠.

블랙햇 SEO 사례 - BMW
www.bmw.de/bmw-neuwagen.html 페이지가 크롤링될 때 보이는 화면

BMW가 이 전략을 선택한 이유는 그들의 사이트가 주로 Google이 이해할 수 없는 Javascript를 사용하고 있기 때문입니다.  당시에는 Google이 Javascript를 인식하지 못하는 문제가 있었죠.

도어웨이 페이지를 만든 BMW
동일한 페이지를 다른 브라우저에서 볼 때

물론 현재는 Google이 Javascript를 읽을 수 있게 되었습니다. 검색 알고리즘은 예전에 비해 훨씬 더 복잡하고 발전했기 때문에 이러한 전략은 더 이상 성립할 수 없게 되었습니다.

도어웨이 페이지란 무엇인가요?

검색결과 중 하나를 클릭했을 때, 검색엔진에서 보였던 내용과 다른 페이지로 이동했던 경험이 있으신가요? 

게이트웨이 페이지, 진입 페이지, 브릿지 페이지라고도 알려진 도어웨이 페이지는 검색 엔진 순위를 조작하는 것이 주 목적으로 만들어진 웹 페이지입니다.

이러한 페이지는 일반적으로 특정 키워드 및 구문에 대한 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하도록 설계되었지만 사용자가 해당 페이지를 클릭하면 다른 페이지로 리디렉션됩니다.

블랙햇 SEO 사례 - 구글의 대응은?
구글은 2015년부터 도어웨이 페이지를 없애기 위해 노력해왔습니다. (출처: What is a Doorway Page and How it Affects SEO Of Your Website?)

도어웨이 페이지는 사용자에게 표시되는 콘텐츠가 검색 엔진 크롤러가 보는 콘텐츠와 다르더라도 검색 엔진을 속이고 특정 용어에 대한 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 것입니다.

도어웨이 페이지에는 검색 엔진 크롤러에 표시되는 콘텐츠가 사용자에게 표시되는 콘텐츠와 다른 클로킹이 포함될 수 있습니다. 이는 페이지의 실제 성격에 대해 검색 엔진을 속이려는 또 다른 시도입니다.

Black hat SEO의 위험성과 반드시 지켜야 할 이유

위 사건으로 인해 구글은 BMW의 Pagerank를 0으로 강등시켰습니다. 즉, 구글 검색 결과 내에서 BMW의 순위를 사실상 제외한 것이죠.

BMW는 도어웨이 페이지를 만든 것은 맞지만, 사용자를 속인 것이냐는 질문에는 공식적으로 부인했습니다. 하지만 결과적으로 SEO에 심각한 악영향을 받은 것은 사실이었죠.

결론적으로, Black Hat 전술을 통해 빠른 성과를 내는 SEO 이점은 달콤하게 다가오지만, 장기적으로 매우 심각한 실패를 불러옵니다.

SEO의 장기적인 성공은 윤리적 관행, 고품질 콘텐츠, 긍정적인 사용자 경험 제공에 대한 헌신에 뿌리를 두고 있습니다. 따라서 지속 가능성과 진정성을 우선시하는 웹 사이트가 진화하는 디지털 마케팅 시장에서 성공할 가능성이 더 높을 것입니다.

박예원 GP - Contents SEO Specialist

박예원 GP - Contents SEO Specialist

전문성과 창의성을 바탕으로 항상 발전하는 6년차 콘텐츠 마케터입니다. 다양한 고객사와 협력하여 맞춤형 컨텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.

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