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SEO 가이드 2023 – 정의, 원리, 최신 트렌드

목차

최근 한 설문조사에 나온 결과에 따르면, 61%의 마케터들이 마케팅 최우선 과제로 ‘SEO’가 선정되었습니다.

잠재고객의 검색에서 우리의 콘텐츠가 노출되는 것은 매우 중요한 일입니다.

이 가이드에는 검색에서 우리 콘텐츠의 입지를 구축하기 위한 전략, SEO(검색 엔진 최적화)에 대해 확인하실 수 있습니다. SEO가 무엇이며, 어떻게 작동하는지, 그리고 검색 엔진 결과에 우리의 웹사이트, 우리의 콘텐츠를 배치하기 위해 무엇을 해야 하는지 알아보겠습니다.

SEO 가이드 – 1) SEO란?

SEO 란 무엇인가?

SEO (Search Engine Optimization)란?

SEO는 검색 엔진 최적화를 의미합니다. 검색엔진의 구조를 이해하고, 잠재고객의 검색에서 우리의 웹사이트, 우리의 콘텐츠가 노출될 수 있도록 하는 모든 노력들을 SEO라고 정의할 수 있습니다. SEO의 목표는 유기적인 검색 결과에서 우리 브랜드를 노출함으로써 더 많은 방문자들이 웹사이트를 방문하도록 유도하고, 더 많은 고객과 더 많은 수익으로 이어지는 전환의 기회를 늘립니다.

SEO 가이드 – 2) SEO가 왜 중요할까?

SEO가 중요한 이유가 무엇일까요?

검색 트래픽 확보

지금 고객들은 구글이나 네이버, 인스타그램의 검색 기능을 통해 정보를 찾고, 제품이나 서비스에 대한 정보를 얻습니다. SEO를 통해 잠재고객들이 검색하는 키워드와 좋은 콘텐츠를 제공하는 브랜드는 자연스럽게 더 많은 트래픽, 더 양질의 트래픽을 확보할 수 있습니다.

SEO 검색 트래픽
자연검색을 통해 유입된 검색 트래픽(Organic Search)는 유료광고(Paid Search, Display 등)은 통해 유입된 트래픽보다 더 긴 체류시간, 더 많은 상호작용을 보이는 것이 일반적입니다.

대상과의 연결

SEO는 잠재고객과의 연결을 강화하는 데 도움을 줍니다. 적절한 키워드로 잠재고객이 검색할 때 우리의 콘텐츠가 나타나면, 우리 제품에 관심 있는 고가치의 잠재고객들과 연결될 수 있습니다. 단순한 유입이 아니라, 우리 제품과 서비스에 관심이 있는 고가치 잠재고객들의 유입이 이루어지고 당연히 장기적인 관계 구축에도 도움이 됩니다.

권위성 및 신뢰 구축

SEO 검색 트래픽 예시
검색 결과 페이지의 클릭 히트맵

검색결과에서 상위 순위에 랭크되는 것은 기업의 권위성과 신뢰도를 강조하는 요소이기도 합니다.

사용자들은 일반적으로 광고를 제외한 자연적인 검색결과에서 상위 순위에 나오는 웹사이트나 블로그를 크게 신뢰합니다.

클릭을 많이 하는 것은 당연하죠. 따라서 SEO로 인해 검색결과 페이지에서 상위 순위에 위치하면 기업의 전문성과 실력을 강조할 수 있으며, 고객들로 하여금 자신들의 문제 해결 및 니즈 충족을 위해 우리를 선택하도록 유도할 수 있습니다. SEO를 올바르게 실행하여 경쟁사보다 높은 순위를 차지한다면, 잠재고객 뿐 아니라, 시장에서도 주목받고 해당 영역에서 우선적으로 고려되는 기업이 됩니다.

비용 절감

올바른 SEO를 통해 유기적인 검색 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이는 비용면에서도 유료 광고나 기타 마케팅 채널에 비해 상당히 효율적인 방법입니다. CPC, CPM 형태의 광고와 비교하면 최소 2배에서 최대 수천 수만배에 이르는 비용효율을 확인할 수 있습니다.

누적되는 장기적인 가치와 지속성

SEO는 장기적인 마케팅 전략의 일부로 간주됩니다. 올바른 최적화 작업을 수행하면, 콘텐츠가 검색 결과에서 상위에 랭크되어 오랫동안 가치를 유지할 수 있습니다. 비용이 투입되면 일시적으로 효과를 내는 Paid Media 채널과 비교하면, 투입된 비용이 지속적이고 누적되어 결과를 나타내는 SEO는 장기적인 면에서 더 큰 가치를 가집니다. 지속적으로 관련성 있는 콘텐츠를 제공하고 최신화하여, 기업은 계속해서 잠재고객과 연결되고 관계를 유지할 수 있습니다.

이와 같이 마케팅에서 SEO는 필수적입니다.

트래픽 확보, 잠재고객과의 연결 강화, 브랜드의 권위 및 신뢰도 구축, 경쟁력 강화, 비용 절감 등 다양한 이유로 이미 많은 기업들이 SEO를 마케팅 전략의 가장 중요한 축으로 삼고 집중하고 있습니다.

SEO 가이드 – 3) SEO 작동 원리

SEO는 웹 사이트의 콘텐츠를 최적화하고, 키워드 조사를 수행하며, 인바운드 링크를 가지고 콘텐츠의 순위와 웹 사이트의 가시성을 높이는 지표입니다.

일반적으로 웹 페이지가 검색 엔진에 의해 탐색되고 색인화되면 SERP에 결과가 적용되는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 완전한 SEO를 실현하기 위해서는 몇 달이 넘는 시간이 걸릴 수 있습니다.

위의 요소를 고려하여 SEO의 원리는 주로 순위와 가시성이라는 두 가지 기준을 가지고 설명할 수 있습니다.

순위

순위는 검색 엔진이 SERP에서 특정 웹 페이지를 배치할 위치를 결정하는 데 사용하는 것입니다.

순위는 쿼리에 대한 최종 검색 엔진 결과 수를 통해 위치 번호 0부터 시작합니다. 한 번에 하나의 위치에 대해 웹페이지의 순위가 매겨집니다.

시간이 지남에 따라, 연령이나 SERP 경쟁 또는 검색 엔진 자체의 알고리즘이 변경되면 웹 페이지의 순위가 변경될 수 있습니다.

가시성

이 용어는 특정 도메인이 검색 엔진 결과에서 얼마나 눈에 잘 띄는지를 나타냅니다.

검색 가시성이 낮으면 도메인이 관련 검색어에 많이 표시되지 않는 반면, 검색 가시성이 높으면 그 반대가 됩니다.

구글은 어떻게 페이지 순위를 매길까?

검색 엔진은 사용자에게 가장 관련성이 높은 답변이나 정보를 제공하는 것만을 목표로 삼고 있습니다.

검색 엔진에 검색어가 들어오면, 알고리즘이 쿼리와 가장 관련이 있는 페이지를 선택합니다. 그런 다음, 가장 권위적이거나 인기 있는 것을 먼저 표시해서 순위를 매기죠.

사용자에게 올바른 정보를 제공하기 위해 검색 엔진은 두 가지 요인을 분석합니다.

  • 검색 질의와 페이지 간의 내용 간의 관련성
  • 인터넷에서 웹 사이트의 인기도로 측정되는 권한

검색 엔진은 주제나 키워드와 같은 다양한 요소로 관련성을 평가합니다.

또한 페이지나 리소스가 인기가 많을수록, 콘텐츠가 독자에게 더 가치있을 것이라고 가정합니다. 그리고 이 모든 정보를 분석하기 위해 검색 알고리즘이라고 불리는 복잡한 방정식을 사용합니다.

과거에는 이 알고리즘이 비밀로 유지되고 있었습니다.

그러나 시간이 지나면서 페이지 순위를 매길 때 고려하는 몇 가지 요소들이 확인되었죠.

일반적으로 그것을 순위 요인이라고 부르며, SEO 전략의 초점으로 삼고 있습니다.

검색 엔진 최적화를 위해 콘텐츠의 관련성과 권한을 결정할 때, E-A-T 프레임워크에 주목할 필요가 있습니다. SEO의 E-A-T는 ‘전문성’, ‘권위성’, ‘신뢰성’을 의미합니다. 그리고 이것들이 직접 순위 결정 요인은 아니지만, 직접 순위 결정 요인에 영향을 미칠 수 있는 것들을 개선하는 데에 큰 도움이 됩니다.

예를 들면, 곧 알게 될 내용을 추가하거나 이미지 파일 이름을 최적화하고, 내부 링크를 개선하면 순위 및 검색 가시성에 영향을 줄 수 있습니다.

그리고 이 모든 행동이 순위 요인 향상에 유기적인 영향을 미치는 것이죠.

SEO 가이드 – 4) SEO 전략이란 무엇인가?

정의

SEO 마케팅 전략은 검색 엔진을 통해 더 많은 방문자를 유치하기 위한 종합적인 계획입니다.

성공적인 SEO 전략은 의도 기반 키워드를 사용하는 온 페이지 전략과, 다른 웹 사이트에서 인바운드 링크를 얻는 오프 페이지 전략으로 나눌 수 있습니다.

SEO 전략의 핵심 요소

사이트 최적화를 위해서는 “설정”, “콘텐츠”, “링크” 세 가지 영역에서 순위 요인을 개선해야 합니다.

설정

구글이 우리의 웹 사이트를 크롤링하는 작업 과정을 다시 한 번 되새겨봅시다.

먼저 검색 엔진은 웹에서 당신의 페이지를 찾아야 합니다. 그런 다음, 검색 엔진의 봇이 콘텐츠의 주제를 이해하고 키워드를 식별하기 위해 내용을 스캔할 것입니다.

이러한 방식으로 알고리즘은 검색어 쿼리에 우리의 웹 사이트를 표시할 것인지 결정할 수 있죠.

중요한 것은 검색 엔진이 인식하는 웹 페이지는 그래픽, 색상, 텍스트 및 링크의 모음일 뿐입니다.

따라서 이러한 방식으로 만들 수 없는 요소는 검색 엔진은 인식할 수 없고, 보이지 않는 상태로 표시됩니다. 따라서 웹 사이트가 정상적으로 표시됨에도 불구하고, 구글이 해당 콘텐츠에 접근할 수 없는 경우도 있습니다.

따라서 현장 최적화라고 하는 기술 설정이 필요합니다. 이를 통해 구글은 웹사이트와 페이지를 문제 없이 검색하고 인덱싱할 수 있습니다.

검색 엔진은 일반적인 사람들처럼 사이트를 탐색하고, 링크에 연결됩니다.

검색 엔진 크롤러는 페이지에 착륙하고 링크를 사용하여 분석할 다른 콘텐츠를 찾습니다. 하지만 위에서 설명했듯이, 그들은 이미지를 볼 수 없습니다. 따라서 탐색 및 링크를 텍스트 전용으로 설정할 필요가 있습니다.

또한 검색 엔진은 복잡한 구조의 긴 문자열 단어를 읽는 것을 좋아하지 않습니다.

따라서 가능하면 짧은 URL을 유지하는 것이 중요합니다. 페이지를 최적화할 기본 키워드를 가능한 한 적게 포함하도록 설정하세요.

동일한 콘텐츠는 검색 엔진을 혼란스럽게 할 수 있습니다.

검색 엔진이 같은 웹 사이트에서 동일한 내용을 발견하면, 그 사이트에 좋은 점수를 주기는 어려울 것입니다. 검색 엔진이 중복된 내용을 발견하지 않도록 새로운 인사이트로 콘텐츠를 구성해 보세요.

관리

아래에는 검색 엔진 최적화를 위해 개발자가 관리해야 할 부분을 소개합니다.

  1. 검색 엔진은 로드 시간을 품질 지표로 사용합니다. 웹 사이트 요소가 많으면 화려하게 보이겠지만, 이미지 크기가 너무 크면 사용자가 페이지를 읽을 수 있는 데 걸리는 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. Google의 페이지 속도 도구를 사용하여 페이지를 개선하는 방법에 대한 제안을 받을 수 있습니다.
  2. 비활성 링크는 존재하지 않는 페이지로 사용자를 보냅니다. 손상된 리디렉션은 더 이상 존재하지 않을 수 있는 리소스를 의미합니다. 이는 사용자 환경에 악영향을 줄 뿐만 아니라, 검색 엔진이 콘텐츠를 인덱싱하지 못하도록 합니다. 꾸준히 SEO 최적화 작업을 통해 이런 부정적인 요소가 없도록 관리가 필요합니다.
  3. 사이트맵은 사이트의 모든 URL을 나열하는 간단한 파일입니다. 검색 엔진은 이 파일을 사용하여 탐색하고, 색인화할 페이질르 식별합니다. Robot.txt 파일은 검색 엔진에 인덱싱하지 않을 콘텐츠를 알려줍니다. 내용 탐색 및 인덱싱 속도를 높이기 위해서는 두 가지 모두를 작성하는 것이 좋습니다.

SEO 가이드 – 5) SEO 콘텐츠

잘 구축된 SEO는 검색 가시성을 높일 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

  • 첫째, 콘텐츠는 고객이 검색할 때 원하는 것입니다. 고객이 무엇을 찾고 있든, 이를 제공하는 것은 바로 콘텐츠입니다. 그리고 콘텐츠를 많이 게시할수록 검색 가시성이 높아질 가능성이 높아집니다.
  • 또한 검색 엔진은 콘텐츠를 사용하여 페이지의 순위를 결정합니다. 앞서 설명한 페이지와 사용자의 검색 쿼리 간의 관련성이 바로 이 개념입니다.

검색 엔진의 알고리즘은 페이지를 탐색하는 동안, 페이지의 길이나 구조와 같은 요소를 분석하면서 품질을 평가합니다.

이 정보를 기반으로 검색 알고리즘은 사용자의 쿼리와 가장 관련이 있다고 생각하는 페이지를 일치시킬 수 있습니다.

콘텐츠를 최적화하는 방법은 키워드 연구에서부터 시작해서 페이지와 리소스를 최적화하고, 키워드와 관련이 없는 온페이지 요소를 최적화하는 과정을 거칩니다.

설정

성공적인 콘텐츠 마케팅을 위한 필수 요소는 콘텐츠 마케팅 전략 – 2024년 대비에서 자세한 내용을 확인하실 수 있습니다. 여기에서는 콘텐츠가 포함하고 있어야 할 필수적인 요소에 대해서 간단한 용어 설명을 첨부하겠습니다.

  • 글의 제목: 제목의 시작 부분에 최대한 가깝게 배치하는 것이 이상적입니다. Google은 제목의 시작 부분에 있는 단어에 더 많은 가치를 부여하는 것으로 알려져 있습니다.
  • URL: 페이지의 웹 주소에도 키워드를 포함해야 합니다. 다른 것은 포함하지 않는 것이 가장 이상적입니다. 또한 모든 중지 단어를 제거하세요.
  • H1 Tag: 대부분의 콘텐츠 관리 시스템에서 이 태그는 기본적으로 페이지 제목을 표시합니다. 그러나 플랫폼에서 다른 설정을 사용하지 않는지 확인하세요.
  • 콘텐츠의 첫 100단어(또는 첫 문단): 블로그 글의 시작 부분에서 키워드를 찾으면 Google이 이 키워드가 실제로 페이지의 주제임을 확신할 수 있습니다.
  • Meta description: 검색 엔진은 이 두 가지 코드 요소를 사용하여 목록을 표시합니다. 메타 제목은 검색 목록의 제목으로 표시되며 메타 설명은 그 아래의 작은 설명에 대한 콘텐츠를 제공합니다. 하지만 그보다 더 중요한 것은 페이지의 주제를 더 잘 이해하기 위해 두 가지를 모두 사용한다는 점입니다.
  • 이미지 파일 이름과 ALT Tag: 검색 엔진이 페이지에서 그래픽을 어떻게 보는지 기억하시나요? 검색 엔진은 파일 이름만 볼 수 있습니다. 따라서 이미지 중 하나 이상에 파일 이름에 키워드가 포함되어 있는지 확인하세요.

신뢰성

검색 엔진이라는 거대한 무대에서, SEO는 단순히 페이지 전체에 키워드를 뿌리는 것만을 의미하지는 않습니다.

아래의 요소는 페이지의 신뢰성과 권한을 확인하는 데에 도움을 주는 키워드 외적인 요소입니다.

  • External links (외부 링크): 주제와 관련된 다른 페이지로 연결되는 링크는 Google이 주제를 더 자세히 파악하는 데 도움이 됩니다. 또한 좋은 사용자 경험을 제공합니다. 이 방법은, 콘텐츠를 가치 있는 리소스로 포지셔닝하면 됩니다.
  • Internal links (내부 링크): 이러한 링크는 두 가지 방식으로 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 첫째, 검색 엔진이 사이트의 다른 페이지를 찾아 크롤링할 수 있게 해줍니다. 둘째, 다양한 페이지 간의 의미 관계를 표시하여 검색어와의 관련성을 더 잘 판단하는 데 도움이 됩니다. 원칙적으로 블로그 글당 최소 2~4개의 내부 링크를 포함해야 합니다.
  • 콘텐츠 길이: 일반적으로 긴 콘텐츠가 더 높은 순위를 차지합니다. 그 이유는 잘 작성된 긴 블로그 게시물에는 항상 주제에 대한 자세한 정보가 포함되어 있어 독자가 사이트에 더 오래 머무를 수 있기 때문입니다. 이를 체류 시간이라고 하며 검색 엔진에서 중요한 순위 요소입니다.
  • 멀티미디어: 필수 요소는 아니지만 동영상, 다이어그램, 오디오 플레이어와 같은 멀티미디어 요소는 페이지의 품질을 나타내는 신호가 될 수 있습니다. 멀티미디어는 긴 콘텐츠와 마찬가지로 독자가 페이지에 더 오래 머무르게 합니다. 이는 결국 독자가 해당 콘텐츠가 가치 있고 추구할 만한 가치가 있다는 신호입니다.

링크

위의 내용을 종합하면, 관련성과 권한이라는 두 가지 요소가 페이지 순위를 결정한다는 사실을 알 수 있습니다.

설정과 콘텐츠는 페이지의 관련성을 높이는 데에 중점을 두고 있습니다. 여기에서 설명할 링크는 콘텐츠의 권한을 강조하고, 신뢰성을 향상하는 데에 목적을 두고 있습니다.

백링크 (Backlinks) 란, 다른 웹사이트의 콘텐츠에 대한 참조입니다.

다른 웹사이트에서 콘텐츠에 대한 독자를 언급하고 지적할 때마다, 사이트에 대한 백 링크를 얻을 수 있습니다.

구글은 이와 같은 링크의 양과 품질을 웹사이트의 권위를 나타내는 신호로 사용합니다.

평범한 웹사이트보다는 이러한 사이트들이 훨씬 더 인기가 있고, 고품질일 것이라는 논리이죠. 물론 낮은 품질의 일부는 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에, 무분별한 링크를 생성하지 않도록 주의해야 합니다.

링크 품질 관리

링크의 품질은 여러 가지 요소에 의해 결정됩니다.

먼저, 링크가 어디서 왔느냐가 중요합니다. 고권위 사이트로부터의 링크는 높은 품질을 나타내며, 해당 사이트와 관련된 주제와 일치하는 경우 더욱 가치가 있습니다.

예를 들어, 동일한 산업 분야나 관련 주제를 다루는 사이트로부터의 링크는 SEO에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

그 다음으로 링크 주변의 콘텍스트도 중요합니다.

맥락상 관련성 있는 텍스트나 설명과 함께 제공되는 링크는 검색 엔진에게 해당 페이지와 관련된 정보를 제공하므로 좋은 신호로 작용합니다.

올바른 링크 빌딩 전략을 정리해 보겠습니다.

  • 권위 높은 사이트로부터 백링크를 확보하는 것이 중요합니다. 이를 위해 산업 리더, 파트너 기업, 업계 내 유명 인사 등과 협력하여 백링크 기회를 찾아야 합니다.
  • 검색 엔진은 자연스럽고 유기적인 백링크 구축을 선호합니다. 인위적으로 생성된, 혹은 스팸성 있는 백링크 구축 방법보다는 유효한 컨텍스트 내에서 자연스럽게 발생하는 백링크가 필요합니다.
  • 가능한 한 관련성 있는 사이트나 페이지로부터 백링크를 확보해야 합니다.
  • 링크 빌딩은 품질 좋은 콘텐츠를 제공하는 것과 밀접한 관련이 있습니다. 다른 웹사이트가 링크를 공유할 만큼 가치 있는 콘텐츠를 개발해야 합니다. 유용하고 독창적인 콘텐츠는 다른 사이트에서 인용되거나 공유되기 쉬우며, 이는 링크 빌딩에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
  • 사회적 네트워크를 호라용하여 관계 구축을 강화하는 것도 중요합니다. 업계 내 온라인 커뮤니티, 소셜 미디어 플랫폼 등에서 활발하게 참여하고 연결됨으로써 달느 사이트와의 협력 기회와 백링크 확보 가능성을 높일 수 있습니다.
  • 링크 프로파일을 지속적으로 모니터링하여 부정적인 링크나 스팸성 있는 백링크가 발견되면 조치해야 합니다. Google search console과 같은 도구를 사용하여 백링크의 상태와 품질을 확인하고 필요한 조치를 취할 수 있습니다.

효과적인 SEO 전략으로 페이지 우선 순위 차지하기

이 글을 통해 SEO의 정의와 작동 원리, 그리고 검색 엔진 최적화를 위한 전략에 대해 알아보았습니다. SEO는 웹사이트의 가시성과 온라인 성과를 향상시키는 핵심적인 요소로 인정되고 있습니다.

검색 엔진은 수많은 웹페이지 중에서 가장 관련성 높은 결과를 제공하기 위해 다양한 알고리즘과 기준을 활용합니다.

이를 이해하고 적절한 최적화 작업을 수행함으로써 우리의 웹사이트가 검색 결과에서 상위에 노출될 수 있습니다.

효과적인 SEO 전략을 통해, 검색 쿼리에서 페이지 우선 순위를 차지할 수 있습니다.

SEO는 단순히 키워드 채우기나 백링크 구축만으로 끝나지 않습니다.

질 좋은 콘텐츠 제작, 사이트 구조 최적화, 사용자 경험 개선 등 ganzo 다양한 요소들이 종합적으로 고려되어야 합니다.

또한, 지속적인 모니터링과 데이터 분석을 통해 전략을 조정하고 성과를 개선할 수 있어야 합니다.

다음 글에서는 SEO의 결과 모니터링 및 추적 방법, 그리고 SEO의 방향성에 대해서 소개하겠습니다.

SEO는 현대 비즈니스에서 성공하기 위해 필수적인 전략입니다.

검색 엔진에서 상위 순위에 나타나면 많은 유기적인 트래픽을 유치할 수 있으며, 고객들과 강력한 연결을 형성할 수 있습니다.

성장은 다양한 기업들에게 검색 엔진 최적화와 관련된 컨설팅 서비스를 제공하고 있습니다.

SEO를 잘 아는 기업은 콘텐츠 마케팅에서 성과를 거둘 가능성이 높습니다. 이는 짧은 시간 이룰 수 있는 결과가 아닙니다. 성장의 SEO와 콘텐츠 마케팅에 대한 인사이트를 직접 확인해 보세요.

박예원 GP - Contents SEO Specialist

박예원 GP - Contents SEO Specialist

전문성과 창의성을 바탕으로 항상 발전하는 6년차 콘텐츠 마케터입니다. 다양한 고객사와 협력하여 맞춤형 컨텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.

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