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상위노출 및 SEO 개념 정리 – 검색엔진최적화(SEO) 이해하기

목차

검색 결과 첫 페이지에 상위노출 시 많은 효과를 얻을 수 있습니다. 전환에 도움이 되는 Organic Traffic을 확보하는 것은 물론, 사용자에 대한 신뢰도도 확보할 수 있죠.

1페이지 상위노출 클릭률의 차이
첫 페이지에서도 상위에 노출될수록 클릭률이 높아집니다. 처음 몇 가지 결과가 나온 후 트래픽과 참여도가 급감한다는 것을 알 수 있죠.

Google의 첫 번째 페이지는 검색 트래픽 클릭의 71%를 가져간다고 합니다. 반면 두 번째 페이지의 결과는 전체 웹사이트 클릭의 6% 미만이라고 알려졌죠. 요컨대, 사용자의 행동은 첫 번째 페이지에서 발생할 확률이 높습니다.

이 글에서는 Google을 포함한 핵심 검색엔진에서 우리의 웹사이트를 상위에 노출하기 위한 방법에 대해 알아보겠습니다. 상위노출 전략을 위해 준비해야 할 것과 주의할 점을 소개합니다.

당신이 구글이라면 누구를 보여줄 것인가?

📢 SEO란,

Search Engine Optimization의 약자입니다. 우리말로는 검색엔진 최적화인데요. 쉽게 풀어서 설명하자면 구글, 네이버, 빙, 야후 같은 검색엔진이 우리의 콘텐츠를 잘 가져갈 수 있도록 하는 모든 활동을 SEO라고 할 수 있습니다.

상위 노출 작업을 시작할 때, 항상 ‘입장 바꿔 생각하기’부터 시작합니다. 구글이라면 누구를 상위에 노출시킬 것인지 말이죠.

간단한 예를 들어보겠습니다.

누군가 저에게 맛집을 추천해달라고 물었습니다. 제가 추천하는 맛집은 어떤 곳일까요?

  1. 내가 아는 곳
  2. 추천해 줬다가 욕먹지 않을 곳
  3. ‘레전드’가 인정한 곳

그럼 이 맛집의 예시를 통해 SEO와 상위노출 전략, 최대한 쉽게 설명해보겠습니다.

Technical SEO로 완성하는 상위노출

내가 알지도 못하는 맛집을 추천할 수는 없습니다. 가게의 위치와 이름, 어떤 메뉴가 있는지 정도는 알고 있어야 추천할 수 있죠.

검색엔진도 마찬가지입니다. 웹사이트를 만들고 콘텐츠를 게시했다고 해서, 검색엔진이 전 세계 모든 웹사이트와 콘텐츠를 속속들이 알지는 못합니다.

웹사이트를 만들었다면 끝이 아닙니다. 구글이 우리 웹사이트의 존재와 콘텐츠의 내용을 파악할 수 있게 만들어 주어야 합니다. 그래야만 검색 결과로 우리를 추천할 수도 있는 것이죠.

이렇게 구글이 우리를 잘 이해하게 만드는 모든 과정을 기술적인 SEO라고 하여, Technical SEO라고 합니다.

또, 우리 웹사이트 내에서 기술적인 작업이 이루어지므로, On-Page SEO라고 부르기도 하죠.

구글 크롬 개발자 도구 기준 ㈜성장 웹사이트의 SEO
㈜성장 웹사이트의 SEO는 구글 크롬 개발자 도구 기준 100점 만점에 100점이다.

On-Page SEO에서 할 수 있는 것들은 다음과 같습니다.

  1. Google Search Console 등록을 통해 우리 웹사이트의 존재를 구글에 알려주고,
  2. robot.txt 파일 세팅으로 구글에 우리 웹사이트에서 정보를 가져가도 되는지, 어떤 정보는 가져가면 안 되는지 알려줍니다.
  3. sitemap을 통해, 웹사이트 안에는 어떠한 정보들이 어디에 어떻게 정리되어 있는지 알려주고,
  4. 검색엔진이 콘텐츠를 잘 이해할 수 있도록 각종 주석을 달고, 체계적으로 설명 / 정리해 줘야 하는 것이죠.

사용자의 만족도로 결정되는 상위노출

맛집 추천을 부탁한 친구에게 제가 아는 곳을 추천해 주었습니다. 그런데 만약 친구가 식사를 하지 않고 불만을 표시했다면, 해당 음식점은 추천 대상으로 삼기에는 적합하지 않을 것입니다. 

웹사이트의 검색 결과도 마찬가지입니다. 검색 결과 상위노출 웹사이트는 사용자들의 관심과 만족도를 고려해야 합니다.

사용자들이 웹사이트를 이탈하거나 관심을 갖지 않는다면, 검색 엔진 역시 그 웹사이트를 상위에 노출시키지 않을 것입니다.

Google 검색결과 상위노출 콘텐츠의 조건
Google 검색결과 상위노출 콘텐츠의 조건. ▲고품질 콘텐츠의 지속적인 출판 ▲제목 태그의 키워드 ▲백링크 ▲틈새 전문 지식 등이 있습니다. (출처: The Top 10 Google Ranking Factors (+Optimization Tips)

따라서, 좋은 콘텐츠를 만들어 사용자들의 만족도를 높이는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 제작할 때는 사용자들의 반응과 On-page SEO를 고려하여 최적화된 콘텐츠를 제공해야 합니다.

요약하자면, 웹사이트 상위노출 전략은 사용자들의 만족도를 중요시하고, 신뢰할 수 있는 정보와 좋은 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심입니다. 사용자들의 의견과 요구를 고려한 콘텐츠를 제공하는 것이 좋습니다.

상위노출 핵심은 신뢰할 수 있는 백 링크

전문가가 인정하는 콘텐츠는 웹사이트의 신뢰를 얻을 수 있고, 나아가 상위노출 결과를 이룰 수 있습니다.

마지막으로는 ‘레전드’가 인정한 곳입니다.

맛집을 추천하는데, ‘백종원이 맛있다고 했던 집이잖아’라고 하는 것만큼 더 간결하고 효과적인 설득이 존재할까요? 제가 하루 종일 맛있는 집이라고 장황하게 설명하는 것보다 훨씬 더 효과적이죠.

만약에 정부기관 웹사이트에 우리 회사 웹사이트의 링크가 있다면, 구글은 ‘정부기관 = 믿을 수 있는 곳’이라고 판단할 것입니다.

백종원이 추천하는 맛집에 대해 의심하지 않았던 것처럼, 정부기관 웹사이트에 있는 우리 회사의 링크를 의심하지 않는 것입니다.

모든 웹사이트를 구글은 나름의 기준으로 평가해 신뢰도를 부여하고, 신뢰도가 높은 웹사이트에 링크가 있는 다른 웹사이트는 그 높은 신뢰도를 상속받게 됩니다.

정부기관, 대학교, 관공서, 대기업, 언론사 등의 신뢰도가 당연히 처음 듣는 웹사이트의 신뢰보다 높겠죠.

우리 웹사이트의 링크가 다른 웹사이트에 있는 것을 Back Link (백 링크)라고 부릅니다. 이러한 백 링크가 생겨나도록 하는 모든 업무를 Back Link Building, Back Link Generation 등으로  부릅니다.

결과적으로 우리는 우리의 웹사이트 링크가 신뢰도 있는 다른 웹사이트에 존재할 수 있도록 모든 활동을 펼쳐야 합니다.

Off Page SEO라는 말 또한, 우리 웹사이트 외부에서 이루어지는 SEO라는 뜻으로, 이러한 관련 업무를 Off Page SEO라고 합니다.

SEO의 독이 되는 Black Hat 마케팅

Black Hat marketing VS. White Hat SEO
Black Hat marketing은 고객에게 최적화되지 않으며 검색 엔진 지침을 위반하는 전략입니다. 이는 장기적인 신뢰성에 해를 끼치며, 비윤리적 기법을 사용한다는 특징이 있습니다.

규칙을 정해 놓으면 교묘하게 악용하는 사람들이 있죠. 위에서 설명드렸던 내용들을 이해하고서는,

‘체류시간과 이벤트가 많으면 구글 상위노출 할 때 유리하니까, 수많은 서버가 계속해서 트래픽과 이벤트를 만들도록 세팅해야지.’ 하는 분들이 많았습니다.

지금도 적지 않죠. 하지만 구글이 이런 단순한 트래픽 장난을 정말 눈치채지 못할까요?

백 링크가 많으면 좋다고 생각하고 여기저기 온갖 불법 광고 URL을 링크로 남기고 다니는 댓글들 보셨나요? 과연 효과가 있을까요?

📢 Black Hat Marketing 이란

규칙을 교묘히 이용해 불법, 편법적인 방법으로 행해지는 마케팅을 뜻한다.
국내에서는 어뷰징 (Abousing) 혹은 언더 마케팅 (Under-marketing)으로 불리기도 한다.

Technical SEO가 완벽하다고 해도 콘텐츠 퀄리티가 떨어지거나 Back Link를 확보하지 못하면 상위노출 실패할 확률이 높습니다.

콘텐츠 퀄리티가 아무리 좋다고 해도 Technical SEO나 Back Link가 따라주지 못해도 마찬가지입니다.

물론 이 글은 여러분들의 이해를 돕기 위해 가장 쉬운 방식으로 설명한 것입니다. 깊게 들어가고, 정확히 설명하자면 1년 과정의 강의를 만들 수도 있죠. 하지만 핵심은 이미 다 설명드렸습니다.

구글이 알 수 있도록, Technical SEO를 진행하고, 좋은 콘텐츠를 꾸준히 만들고, 신뢰 높은 Back Link를 확보해 나가면 됩니다.

자, 이제 Technical SEO에 대해 더 궁금하신 분들은 SEO 가이드 2023 – 정의, 원리, 최신 트렌드 콘텐츠를, 좋은 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 더 궁금하신 분들은 좋은 콘텐츠 제작을 위한 성장의 노력 콘텐츠를 확인하실 차례입니다. 더 빠른 성과를 원하신다면 성장의 SEO 컨설팅을 받아보시는 것도 좋겠죠.

박예원 GP - Contents SEO Specialist

박예원 GP - Contents SEO Specialist

전문성과 창의성을 바탕으로 항상 발전하는 6년차 콘텐츠 마케터입니다. 다양한 고객사와 협력하여 맞춤형 컨텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.

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