2025년을 앞둔 지금, SEO 트렌드 및 전략의 근본적인 재정립이 필요한 시점입니다. AI의 급속한 발전, 검색 환경의 변화, 사용자 행동의 진화는 기존 SEO 전략의 유효성에 의문을 제기하고 있습니다.
이러한 변화의 방향을 제대로 이해하고 효과적으로 대응하기 위해, 먼저 2024년의 주요 변화들을 살펴보고 이를 바탕으로 2025년의 전망을 분석해보겠습니다.
2025년 SEO 트렌드 및 주요 변화
시장 구조의 변화
2024년 8월, Google은 검색 엔진 시장 독점 판결을 받았습니다. 이는 단순한 법적 판결을 넘어 전체 검색 시장의 판도를 바꾸는 역사적인 사건이었습니다.
미국 법무부의 Chrome 브라우저 매각 요구는 2025년 디지털 마케팅 환경에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
AI 기술의 본격적인 도입
Google의 AI Overviews 출시와 OpenAI의 ChatGPT 검색 기능 도입은 AI가 검색 시장의 새로운 표준이 되었음을 알리는 신호탄이었습니다.
특히 Google의 검색 API 문서 유출 사건은 업계에 큰 파장을 일으켰으며, 이는 2025년 SEO 전략 수립에 중요한 인사이트를 제공했습니다.
2025년 SEO 트렌드 핵심 6가지
AI 기반 콘텐츠 전략
AI는 이제 단순한 보조 도구가 아닌 SEO 전략의 핵심 요소로 자리 잡았습니다.
SEO 컨설턴트 Arnout Hellemans는 AI가 SEO 전략을 “대대적으로” 변화시킬 것이라고 전망합니다. 하지만 여기서 주목해야 할 점이 있습니다. 검색엔진들이 일반적인 AI 생성 콘텐츠를 점차 인덱스에서 제외하고 있다는 것입니다.
이는 기업들이 AI를 활용하되, 독창적이고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 한다는 것을 의미합니다.
Amsive의 Lily Ray는 AI가 콘텐츠 제작 프로세스를 획기적으로 효율화할 것이라고 강조합니다. 데이터 분석, 인사이트 도출, 메타데이터 생성 등 다양한 영역에서 AI의 활용이 확대될 것으로 예상됩니다.
다만 대규모 AI 콘텐츠 생성은 SEO 위험을 초래할 수 있으므로, 창의적이고 지능적인 AI 활용이 중요합니다.
제로클릭 검색 최적화
2024년 Google의 AI Overviews 출시로 인해 제로클릭 검색(Zero-Click Search)의 우려가 현실로 다가왔습니다.
일부 전문가들은 사용자가 질문에 대한 답을 Google에서 바로 찾을 수 있으면 클릭 없이 검색 결과를 소비하게 된다고 경고하고 있습니다.
하지만 HubSpot 설문 조사와 Rand Fishkin의 연구에 따르면, 제로클릭 검색이 증가하고 있지만 다른 검색 트래픽 또한 늘어났다고 합니다.
제로클릭 콘텐츠는 반드시 클릭을 추구하는 것만이 아니라, 브랜드 인지도를 높이고, 노출을 극대화하는 방법이 될 수 있습니다.
제로클릭 콘텐츠 최적화 (Zero-click content optimization)는 사용자가 정보를 얻고 후속 검색을 진행할 수 있도록 유도하는 효과적인 전략입니다.
후속 검색 의도(Follow-Up Search Intent) 전략
제로클릭 검색이 증가하긴 했지만, 사용자들은 여전히 검색 여정을 이어가며 더 많은 정보를 찾고자 합니다.
후속 검색 의도를 고려하는 것은 2025년 SEO에서 중요한 전략입니다. AI Overview에서 제공된 답변에 만족하지 않은 사용자는 더 구체적인 검색을 진행할 것입니다.
Amanda Sellers는 이를 “사용자의 검색 여정을 맞추는 것”이라고 설명하며, 이를 토대로 콘텐츠 전략을 계획하는 것이 매우 중요하다고 강조합니다.
후속 검색 의도를 예측하는 것은 콘텐츠를 설계하는 핵심 요소로, 독창적이고 정확한 콘텐츠 조각을 사용자가 원하는 대로 제공하는 전략이 필요합니다.
Ranch-Style SEO의 부상
Ranch-Style SEO가 2025년 SEO 전략의 중심으로 부상할 것으로 예상됩니다. 이는 생성형 AI의 시대와 잦은 알고리즘 업데이트에 대응하는 새로운 콘텐츠 개발 접근 방식입니다.
Ranch-Style SEO는 기존의 Skyscraper Technique과는 정반대의 접근을 취합니다. 하나의 거대한 기둥 페이지에 콘텐츠를 집중시키는 대신, 사용자의 검색 여정에 전략적으로 부합하는 정확하고 소화하기 쉬운 조각들로 콘텐츠를 분산시키는 것을 강조합니다.
이러한 접근 방식은 현대 사용자의 검색 행동과 완벽하게 일치합니다. 사용자들은 더 이상 긴 형태의 콘텐츠를 선호하지 않으며, 대신 자신들의 특정 질문에 대한 정확한 답변을 찾고 있습니다.
Ranch-Style SEO는 이러한 사용자 니즈에 부응하면서, 동시에 검색 엔진의 진화하는 알고리즘에도 효과적으로 대응할 수 있는 전략입니다.
비디오 콘텐츠의 중요성
Candour의 Mark Williams-Cook은 2025년에는 많은 중소기업들이 ‘비디오 퍼스트’ 접근방식을 채택할 것으로 예상합니다. 비디오 콘텐츠는 제작이 빠르고 저렴하며, 진정성 있는 인사이트를 전달하는 자연스러운 방법입니다. 현대의 도구들을 활용하면 자동으로 트랜스크립트를 생성하고, 이를 기사 형태로 변환할 수 있습니다.
Lily Ray는 Google이 YouTube와 TikTok 콘텐츠를 검색, Discover, Google News 등 다양한 채널에서 강조하고 있다고 지적합니다. 사이트 운영자들은 Google의 비디오 인덱싱 변화에 주목하고, 텍스트 콘텐츠를 시각적 포맷으로 확장해야 합니다.
브랜드 권위 구축
Gareth Hoyle은 EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 기반 콘텐츠의 중요성을 강조합니다. Google은 저품질 AI 생성 콘텐츠를 걸러내는 능력을 지속적으로 향상시킬 것이며, 저자의 신뢰도를 더욱 중요하게 평가할 것입니다.
그로스 마케팅 컨설턴트 Aleyda Solis는 브랜드 최적화가 핵심이 될 것이라고 강조합니다. Google은 신뢰할 수 있는 브랜드를 검색결과 상위에 노출시키려 하며, 이는 클릭률과 전환율 향상에도 도움이 됩니다.
기업들은 브랜드 쿼리 타겟팅, 구조화된 데이터 활용, 지식 패널 최적화 등을 통해 브랜드 권위를 구축해야 합니다.
결론: 2025년 SEO 성공을 위한 제언
SEO 업계는 그 어느 때보다도 빠른 속도로 진화하고 있습니다. 2025년에는 사용자 행동의 변화와 검색 알고리즘의 고도화가 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다. 이러한 변화에 성공적으로 대응하기 위해서는 지속적인 학습과 전략의 유연한 조정이 필수적입니다.
SEO가 더 이상 단순한 기술적 최적화를 넘어, 종합적인 디지털 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리잡고 있습니다. 이는 기업들이 보다 통합적이고 장기적인 관점에서 SEO 전략을 수립해야 함을 의미합니다.
(주)성장은 이러한 SEO 업계의 변화를 주시하며, 시장의 흐름을 선도하는 혁신적인 접근 방식을 추구하고 있습니다. 사용자 중심의 콘텐츠 전략, 데이터 기반의 의사결정, 그리고 브랜드 신뢰도 구축을 통해 고객사의 지속적인 성장을 이끌어내는 데 전력을 다하고 있습니다.
