Cas d’Échec en SEO Technique – Ryanair

De nombreuses entreprises investissent aujourd’hui dans le marketing numérique, mais commettent souvent l’erreur de négliger les pratiques SEO fondamentales, comme le SEO Technique de base, ce qui peut impacter significativement leurs résultats.

C’est regrettable, mais c’est un problème que nous devons aborder et résoudre ensemble.

Optimiser le SEO Technique avec précision n’est pas une tâche facile. Pour éviter les erreurs, vous devez toujours surveiller les tendances du secteur et les algorithmes des moteurs de recherche, et optimiser continuellement votre site en interne. Il est également important de prêter attention au SEO Technique de base dès le départ avec l’aide d’experts.

Dans cet article, nous examinerons le cas d’échec SEO de Ryanair, qui a subi de lourdes pertes en raison d’erreurs dans les domaines fondamentaux du SEO Technique.

Si vous n’êtes pas familier avec la définition du SEO Technique, vous pouvez consulter ce guide.

La Négligence du SEO Technique par Ryanair

Ryanair est l’une des compagnies aériennes les plus rentables d’Europe. Dans les années 2010, elle a transporté 128 millions de passagers.

Cependant, son site web présentait des inconvénients tels qu’une navigation difficile et des frais supplémentaires pour réserver des vols. Comme l’expérience utilisateur n’était pas prise en compte, les clients ont progressivement commencé à exprimer leur mécontentement.

En 2014, Ryanair a refait son site web. La compagnie a réduit le nombre de clics nécessaires pour réserver un vol à cinq, recevant de nombreux éloges tant des clients que des médias.

À l’époque, les pages d’atterrissage de Ryanair dominaient la plupart des résultats de recherche pour les vols européens. Malheureusement, ce changement n’a pas mené à des résultats positifs.

Les pages existantes ont commencé à renvoyer des erreurs 404. En d’autres termes, Ryanair avait oublié de rediriger les anciennes pages dupliquées vers les nouvelles pages simplifiées.

En conséquence, Google a exclu Ryanair de la première page des résultats de recherche, où la compagnie se classait auparavant en haut. À cause de cela, Ryanair a perdu environ 25 % du trafic organique de son site web.

Qu’est-ce qu’une Redirection 301, et Pourquoi Est-elle Importante ?

Une redirection 301 est l’une des pratiques de SEO Technique nécessaires pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche. En termes simples, il s’agit du transfert permanent de l’URL d’un site web vers une autre URL.

Pourquoi est-il important d’utiliser la redirection 301 ? La raison est simple : les moteurs de recherche peuvent reconnaître quand le même contenu est utilisé sur différentes URLs.

Par exemple, « www.example.com » et « example.com » peuvent pointer vers le même site web, mais les moteurs de recherche peuvent percevoir les deux URLs comme distinctes.

Dans ce cas, un problème de contenu dupliqué survient, pouvant affecter le classement du site web. Cependant, l’utilisation d’une redirection 301 permet aux moteurs de recherche de reconnaître que les deux URLs pointent vers le même contenu et garantit que cela n’affecte pas le classement.

Pourquoi le SEO Technique Est Important

Vous êtes probablement déjà conscient de l’importance du SEO.

Parmi ses différents aspects, le SEO Technique est particulièrement important car il constitue le fondement de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Un excellent développeur qui comprend l’importance du SEO construira ou modifiera les sites web en gardant le SEO à l’esprit. Cependant, s’il est pressé par des délais serrés et la nécessité d’implémenter les fonctionnalités demandées, il peut ne pas avoir le temps de satisfaire toutes les exigences complexes du SEO Technique.

De plus, comme les développeurs ne sont pas des experts SEO, ils peuvent ne pas examiner les sites web d’un point de vue SEO ou ne pas réaliser que leurs méthodes de développement sont défavorables pour le SEO.

Pour cette raison, le SEO Technique devrait être une priorité absolue dans tous les projets de sites web, y compris les migrations, les rebranding et les changements de domaine.

Si vous ne prenez pas cela en compte lors de l’exploitation ou de la gestion d’un site web, vous risquez de rencontrer des difficultés à vous classer en haut des résultats de recherche.