Balisage de données structurées (schema markup) : définition, implémentation et effets SEO
Qu’est-ce que le balisage de données structurées (schéma markup) ?
Le balisage de données structurées (schéma markup) est un outil qui aide les moteurs de recherche a saisir le sens d’une page web, un peu comme une personne comprend un contenu en le lisant. Les moteurs de recherche savent analyser texte et images, mais en comprendre pleinement le sens sous-jacent reste beaucoup plus difficile.
Le balisage de données structurées fournit des informations supplémentaires sur une page web afin que les moteurs de recherche en comprennent mieux le contenu. En communiquant clairement le contenu, le type de contenu et la structure d’une page, il rend possible une forme de « dialogue » avec les moteurs de recherche.
Tout comme les humains utilisent le langage pour communiquer entre eux, le balisage de données structurées est un langage standardisé permettant la communication entre les moteurs de recherche et les pages web.
Autrement dit, le balisage de données structurées s’ajoute au HTML d’une page web sous forme de balises standardisées, aidant les moteurs de recherche a comprendre le contenu et son contexte afin de le refléter plus efficacement dans les résultats de recherche.
Par exemple, appliquer un balisage de données structurées a une page de recette permet de transmettre clairement au moteur de recherche des informations comme les ingrédients, le temps de cuisson, la température ou les calories. Quand un utilisateur recherche « recette de poulet », les informations clés de la recette peuvent apparaître directement dans les résultats de recherche, ce qui favorise le clic.
Comment implémenter le balisage de données structurées
Le balisage de données structurées offre plusieurs façons d’ajouter des informations a une page web : JSON-LD, Microdata et RDFa, chacune avec ses avantages, ses inconvénients et ses particularités. Le choix de la méthode adaptée dépend de l’objectif de la page, de sa structure et de l’environnement de développement.
JSON-LD
Le JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est un standard base sur JSON pour exprimer des données structurées. Il s’implemente via une balise <script> dans le <head> ou le <body> d’une page HTML, séparée des autres balises HTML, ce qui en facilite la gestion.
Le JSON-LD est le format de balisage recommande par Google, avec l’avantage d’être relativement simple et facile a comprendre, même pour les débutants. Étant separe du code HTML, il preserve la lisibilité du code et facilite la maintenance. Il faut toutefois garder a l’esprit que certaines plateformes ou certains outils peuvent ne pas prendre en charge le JSON-LD.
Microdata
Le Microdata structure les données d’une page web en ajoutant des attributs directement dans un langage de balisage comme le HTML ou le XHTML. Son avantage est de pouvoir exprimer des métadonnées au sein même du contenu de la page, sans balise ni structure séparée.
Son inconvénient, cependant, est que le balisage doit être ajoute directement dans le code HTML, ce qui peut le complexifier et rendre la maintenance plus difficile.
RDFa
Le RDFa (Resource Description Framework in Attributes) est une méthode pour exprimer du RDF au sein de langages bases sur XML comme le HTML, le XHTML ou le SVG. Comme le Microdata, il ajoute le balisage directement dans le code HTML, mais avec l’inconvénient d’être plus complexe et plus difficile a apprendre que le Microdata.
| Méthode d’implémentation | Avantages | Inconvénients |
| JSON-LD | Recommande par Google, simple et facile a comprendre, separe du code HTML donc facile a gérer | Peut ne pas être pris en charge par certaines plateformes/certains outils |
| Microdata | Balisage ajoutable directement dans le code HTML, aucune balise séparée nécessaire | Le code peut devenir complexe, maintenance difficile |
| RDFa | Balisage ajoutable dans le code HTML, prend en charge les langages bases sur XML | Plus complexe et plus difficile a apprendre que le Microdata |
Les bénéfices du balisage de données structurées
Appliquer un balisage de données structurées a une page web apporte plusieurs avantages : optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), amélioration de l’accessibilité web et meilleure exploitation des données.
SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)
Le balisage de données structurées joue un rôle très important dans le SEO. Il aide les moteurs de recherche a mieux comprendre une page web, augmente la visibilité du site dans les résultats de recherche, et ameliore l’expérience utilisateur, ce qui contribue a une hausse du trafic.
- Une meilleure visibilité dans les résultats de recherche
- Le balisage de données structurées ameliore la visibilité d’un site dans les résultats de recherche. En affichant plus d’informations directement dans les résultats de recherche, il augmente le taux de clic (CTR) et aide les moteurs de recherche a mieux comprendre le contenu et le contexte d’une page, produisant des résultats plus pertinents.
- Il augmente aussi les chances d’apparaître dans des extraits enrichis et autres résultats enrichis, ce qui permet au site de se démarquer dans les résultats de recherche. Grâce au balisage de données structurées, un site peut occuper plus d’espace sur la page de résultats, un effet comparable à la publicité payante, mais sans en avoir le coût.
- Une meilleure expérience utilisateur
- Le balisage de données structurées ameliore l’expérience utilisateur en affichant des informations utiles — date d’un événement, prix d’un produit, note d’avis — avant même que l’utilisateur ne clique.
- Un accès plus facile aux détails augmente la probabilité que l’utilisateur choisisse la page depuis les résultats de recherche.
- Un E-E-A-T renforce
- Le balisage de données structurées, en particulier les schémas Organization et LocalBusiness, peut aider a renforcer l’E-E-A-T d’un site. L’E-E-A-T est un concept qui reflète l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’un site web, et constitue un facteur important dans le classement de recherche de Google.
- En présentant clairement les informations d’un site via le balisage de données structurées, on peut renforcer l’E-E-A-T et gagner la confiance des moteurs de recherche.
- S’adapter à la mise à jour MUM de Google
- La mise à jour MUM (Multitask Unified Model) de Google vise a comprendre et relier des informations sous des formats variés afin d’offrir aux utilisateurs des résultats de recherche plus complets.
- Comme le balisage de données structurées aide a construire les entités d’une page web et les relations entre elles, il permet a un site de répondre efficacement à la mise à jour MUM.
- L’optimisation pour la recherche vocale
- Le balisage de données structurées aide les assistants vocaux a comprendre plus facilement le contenu d’une page web et a le restituer aux utilisateurs.
- Avec la croissance de l’usage de la recherche vocale, le balisage de données structurées peut améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche vocale.
| Type de schéma | Description | Exemple d’utilisation |
| Product | Informations sur un produit (nom, prix, avis, etc.) | Sites e-commerce |
| Event | Informations sur un événement (date, heure, lieu, etc.) | Sites de listing d’événements |
| LocalBusiness | Informations sur une entreprise locale (adresse, contact, horaires, etc.) | Entreprises avec un point de vente physique |
| Recipe | Informations sur une recette (ingrédients, temps de cuisson, informations nutritionnelles, etc.) | Sites de recettes de cuisine |
| Article | Informations sur un article ou un billet de blog (titre, auteur, date de publication, etc.) | Sites d’actualités, blogs |
Accessibilité web
Le balisage de données structurées peut aider a améliorer l’accessibilité web en structurant les informations d’une page. Les technologies d’assistance comme les lecteurs d’écran peuvent s’appuyer sur ce balisage pour mieux comprendre le contenu d’une page et le restituer aux utilisateurs.
Cela aide les personnes malvoyantes ou présentant un handicap cognitif a accéder plus facilement au contenu web.
Exploitation des données
Le balisage de données structurées contribue a une meilleure exploitation des données en structurant les informations d’une page web. Il permet d’extraire et d’analyser ces informations pour divers usages : par exemple, extraire des informations produit pour les exploiter sur un site de comparaison de prix, ou extraire des informations d’événement pour les intégrer dans une application de calendrier.
Précautions a prendre lors de l’application du balisage de données structurées
Quelques précautions sont a garder en tête lors de l’implémentation du balisage de données structurées.
- Corriger les erreurs détectées
- Une erreur dans le balisage de données structurées peut empêcher un moteur de recherche de bien comprendre une page web. Utilisez un outil de validation du balisage pour détecter et corriger les erreurs.
- Des outils comme Google Search Console permettent de diagnostiquer et de résoudre les erreurs de balisage de données structurées.
- Maintenir les informations a jour
- Le balisage de données structurées evolue en permanence, il est donc important de suivre les dernières informations.
- Consultez le site Schéma.org pour les informations les plus récentes et mettez a jour le balisage de vos pages si nécessaire.
- Fournir des informations exactes
- Le balisage de données structurées doit fournir des informations qui reflètent fidèlement le contenu réel de la page.
- Fournir des informations incorrectes peut dégrader la confiance des moteurs de recherche envers votre site et affecter négativement votre classement.
- Éviter le sur-balisage
- Il n’est pas nécessaire d’appliquer un balisage de données structurées a tout le contenu.
- Concentrez le balisage sur les informations importantes et evitez le sur-balisage.
- Respecter les consignes sur les données structurées
- Implementez le balisage de données structurées en respectant les directives de Google en la matière. Les directives générales de Google sur les données structurées précisent explicitement qu’il ne faut pas baliser du contenu invisible pour les utilisateurs, ni du contenu trompeur comme de faux avis.
- Ne pas respecter ces directives peut faire qu’un moteur de recherche ne reconnaisse pas votre balisage, voire vous expose a une pénalité.
- Baliser les informations sur l’auteur
- Tout auteur affiche sur une page web doit être inclus dans le balisage.
- Pour baliser les informations d’auteur, utilisez le type Person pour une personne physique et le type Organization pour une organisation.
- Utiliser le mauvais type peut amener un moteur de recherche a mal interpréter l’information.
- Les consignes relatives aux images
- Lorsque vous utilisez des images dans le balisage, l’image doit représenter le contenu balise et être dans un format pris en charge par Google Images.
- Pour de meilleurs résultats, il est recommande de fournir plusieurs images en haute résolution (largeur x hauteur d’au moins 50 000 pixels) avec des ratios de 16×9, 4×3 et 1×1. Ce sont les spécifications d’image recommandées dans la documentation de Google sur les données structurées Article.
Outils et ressources utiles
Plusieurs outils et ressources peuvent vous aider a créer et valider un balisage de données structurées.
- Générateurs de balisage : un générateur de balisage de données structurées permet de créer du balisage sans écrire de code. On peut citer l’outil d’aide au balisage de données structurées de Google ou le générateur de Hall Analysis, parmi d’autres.
- Outils de validation : un outil de validation du balisage permet de détecter et corriger les erreurs. On peut utiliser le test de résultats enrichis de Google ou l’outil de validation de Schéma.org.
- Ressources pédagogiques : le site Schéma.org propose des informations détaillées et de nombreux exemples sur le balisage de données structurées. Les guides du Search Central de Google constituent également une bonne source d’information.
Conclusion
Le balisage de données structurées est un outil important qui aide les moteurs de recherche a mieux comprendre une page web. Il permet d’améliorer la visibilité d’une page, de renforcer l’accessibilité web et d’augmenter l’exploitation des données. Lors de son implémentation, il est recommande de garder en tête les précautions évoquées et de s’appuyer sur les outils et ressources disponibles.
Le balisage de données structurées est un outil essentiel que les propriétaires de sites et les développeurs devraient exploiter pour améliorer la visibilité, l’accessibilité et la performance globale d’un site. Dans un environnement numérique en constante évolution, utiliser activement le balisage de données structurées aide un site a rester compétitif et a offrir une meilleure expérience a ses utilisateurs.
A lire également
- Le guide complet du SEO technique : un hub pratique reliant crawl, indexation, rendu, vitesse et structure
- La balise canonical (Canonical Tag)
- Pourquoi le sitemap est important et 3 façons de le créer
- Comment corriger les erreurs de balise Open Graph
- Définition de la balise H1 et bonnes pratiques d’utilisation
Si vous souhaitez appliquer ce sujet a votre entreprise — découvrez l’approche de Growth sur notre page service SEO, ou, si vous avez besoin d’un diagnostic adapte a votre situation, contactez-nous via notre page de consultation. Nous répondons en gardant a l’esprit le client unique qui deviendra du chiffre d’affaires, pas le volume de trafic.
Questions fréquentes (FAQ)
Le balisage de données structurées fait-il immédiatement grimper le classement de recherche ?
Le balisage de données structurées n’est pas un facteur de classement direct. Comme explique plus haut, son intérêt essentiel est indirect : il aide les moteurs de recherche a mieux comprendre le contenu et augmente les chances d’apparaître dans des résultats enrichis, ce qui ameliore le taux de clic (CTR). Il est donc plus juste de le voir comme un levier de visibilité et de CTR dans les résultats de recherche, plutôt que comme un levier de classement en soi.
Faut-il choisir JSON-LD, Microdata ou RDFa ?
Google recommande le JSON-LD. Étant separe du code HTML, il est facile a gérer et a maintenir, et même les débutants peuvent l’appliquer assez simplement. Comme le montre le tableau comparatif plus haut, Microdata et RDFa exigent d’insérer le balisage directement dans le HTML, ce qui peut complexifier le code — sauf contrainte particulière, le JSON-LD reste généralement le choix le plus sur.
Faut-il appliquer un balisage de données structurées a toutes les pages ?
Non, ce n’est pas nécessaire. Comme souligne plus haut, il faut éviter le sur-balisage et se concentrer sur les pages importantes ou l’information structurée est claire — produits, événements, recettes, articles. De plus, les informations balisées doivent toujours correspondre au contenu réellement visible sur la page, sous peine de violer les directives.
Comment vérifier que le balisage de données structurées est correctement applique ?
Le test de résultats enrichis de Google permet de vérifier les résultats enrichis qu’une page peut générer et de détecter les erreurs, tandis qu’un outil de validation base sur Schéma.org permet de contrôler la validité globale. Une fois le balisage en place, il est recommande de surveiller régulièrement le rapport de données structurées dans Google Search Console pour détecter d’éventuelles erreurs ou avertissements.
