Que sont les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires ?

La stratégie de mots-clés est cruciale pour le succès des campagnes de recherche organique et payante. Décider quels mots-clés principaux cibler pour la publicité et comment optimiser les résultats de recherche organique via le SEO sont des facteurs clés qui peuvent déterminer le succès d’une campagne.

Cependant, créer une stratégie pour chaque mot-clé possible est pratiquement impossible. Il est préférable de catégoriser les mots-clés en fonction de leurs caractéristiques, de l’intention de recherche et du volume de recherche, puis de développer des stratégies ciblées pour chaque catégorie.

Les moteurs de recherche analysent en permanence le contenu sur Internet pour fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche possibles. Ils suivent en temps réel la quasi-totalité du contenu de chaque site web et page web.

Que sont les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires ?

Du point de vue du SEO, un mot-clé principal, également appelé expression clé de focus, est le terme ou l’expression principale pour lequel une page web est censée se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.

En substance, un mot-clé principal est le mot-clé central pour lequel la page est optimisée. Généralement, les mots-clés principaux ont des volumes de recherche élevés et, s’ils se positionnent bien dans les SERP, peuvent générer un trafic organique significatif.

D’autre part, les mots-clés secondaires ajoutent du contexte, de la valeur et de la profondeur au contenu. Ils sont plus étroitement liés à l’intention de recherche. Les mots-clés secondaires incluent tous les mots-clés étroitement liés au mot-clé principal ciblé sur une page. Les synonymes, sous-thèmes et mots-clés de longue traîne peuvent tous être considérés comme des mots-clés secondaires.

Inclure des mots-clés secondaires dans les sous-titres et le corps du texte vous permet de couvrir divers aspects d’un sujet, aidant Google à mieux comprendre le contenu de la page.

👉Étude de cas SEO : La puissance de l’analyse des mots-clés

Du point de vue du marketing de performance, les mots-clés principaux sont des termes à fort volume directement liés à votre produit ou service, souvent avec un CPC élevé et une concurrence intense.

En revanche, les mots-clés secondaires ont généralement des volumes de recherche plus faibles, sont moins directement liés à votre produit, ou consistent en des mots-clés de longue traîne composés de deux mots ou plus. Ceux-ci ont généralement des CPC plus bas et font face à une concurrence légèrement moindre que les mots-clés principaux.

Mots-clés principaux vs. Mots-clés secondaires

La relation entre mots-clés principaux et secondaires

Les mots-clés principaux comme pilier du marketing de contenu

Les mots-clés principaux sont la pierre angulaire du marketing de contenu. Par exemple, si votre entreprise vend des vêtements de yoga, « vêtements de yoga » pourrait être votre mot-clé principal. C’est le terme qui représente le mieux votre marché et qui est également le plus fréquemment recherché en lien avec votre activité. Par conséquent, l’aspect le plus crucial du marketing de contenu est de choisir le bon mot-clé principal.

Les mots-clés secondaires, bien que liés au mot-clé principal, sont plus spécifiques. Par exemple, les mots-clés secondaires pour « vêtements de yoga » pourraient inclure « vêtements de yoga pour femmes », « vêtements de yoga manches courtes », « prix vêtements de yoga », « vêtements de yoga recommandés » et « marques de vêtements de yoga ». Ces termes plus spécifiques sont plus faciles à positionner dans les moteurs de recherche et ont souvent des CPC plus bas et moins de concurrence dans les annonces de recherche.

Pourquoi les mots-clés secondaires sont-ils aussi importants que les mots-clés principaux ?

Pourquoi devriez-vous utiliser des mots-clés secondaires dans le marketing de contenu ? Si vous créez du contenu ciblant des mots-clés à fort volume et que vous vous positionnez bien, vous attirerez beaucoup de trafic organique, ce qui semble excellent pour les performances du contenu. Cependant, les mots-clés secondaires jouent un rôle tout aussi important.

Par exemple, imaginez qu’une entreprise rédige un article de blog de haute qualité sur la technologie informatique, incluant des explications de termes techniques et des exemples concrets. Cependant, en analysant l’audience entrante, elle constate que l’article a attiré autant d’étudiants étudiant le sujet que de décideurs et d’ingénieurs du secteur. Bien qu’il ait réussi à bien se positionner pour un mot-clé principal à fort volume, il a également attiré du trafic d’étudiants principalement intéressés par l’apprentissage, pas par l’achat.

Bien que le trafic organique soit généralement bénéfique, il a plus de valeur lorsqu’il conduit à des conversions. Cela est lié à l’intention de recherche. Lorsque les gens cherchent des solutions à des problèmes, ils utilisent des termes plus spécifiques. Pour revenir à l’exemple des vêtements de yoga, quelqu’un qui recherche « vêtements de yoga » pourrait simplement être curieux de leur apparence, mais quelqu’un qui recherche « prix vêtements de yoga manches courtes » a probablement une intention d’achat claire.

Ainsi, si vous vous concentrez uniquement sur une stratégie de mots-clés principaux, vous risquez de manquer des clients potentiels ayant une probabilité de conversion plus élevée. En utilisant efficacement les mots-clés secondaires, vous pouvez attirer une audience plus diversifiée, ce qui peut améliorer significativement les performances.

Enfin, les mots-clés principaux et secondaires sont étroitement liés et constituent des composants essentiels de votre stratégie. Les mots-clés principaux représentent le cœur de votre marché, tandis que les mots-clés secondaires aident à capter l’intention de recherche et à attirer un éventail plus large d’utilisateurs. En définissant et en utilisant efficacement les mots-clés principaux et secondaires dans le marketing de contenu, vous pouvez construire une stratégie marketing plus performante.

Comment choisir des mots-clés principaux efficaces

Lors de la sélection des mots-clés principaux, tenez compte de quatre facteurs clés :

Volume de recherche

Les mots-clés à fort volume de recherche peuvent générer plus de trafic vers votre site web. Le volume de recherche mensuel indique la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent un terme, montrant la popularité de ce sujet.

Positionner correctement votre page web pour un mot-clé peut augmenter sa visibilité. Les mots-clés à faible volume de recherche peuvent avoir moins de concurrence, mais ils offrent également moins d’opportunités d’apparaître dans les résultats de recherche. Trouver un équilibre est essentiel.

Difficulté du mot-clé

Choisir un mot-clé principal avec un niveau de difficulté acceptable maximise vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche. La difficulté d’un mot-clé est souvent évaluée en fonction de la qualité du contenu déjà positionné pour ce mot-clé et du nombre et de la qualité des backlinks pointant vers ces pages et domaines.

Par exemple, examinons le mot-clé « SEO » en utilisant Ahrefs Keyword Explorer.

Ce mot-clé a un volume de recherche mensuel de 119 000 avec 56 000 clics, notamment sur des marchés comme les États-Unis, où Google domine. Ce volume élevé explique pourquoi les documents en anglais se positionnent souvent bien même sur Google coréen pour le terme « SEO ». La difficulté du mot-clé est également très élevée en raison de la concurrence intense.

Pertinence par rapport à votre cible

Pour utiliser correctement les mots-clés, ils doivent être hautement pertinents par rapport à votre activité. Des mots-clés bien choisis aident votre site web ou blog à se positionner en haut des résultats des moteurs de recherche et à atteindre plus de clients potentiels. Si vos mots-clés principaux ou secondaires ne sont pas pertinents par rapport à votre activité, il est difficile d’atteindre un bon positionnement. Les mots-clés utilisés dans votre site web ou vos articles de blog doivent correspondre au contenu. S’ils ne correspondent pas, les visiteurs risquent de partir déçus, réduisant le trafic de votre site.

Réviser et mettre à jour régulièrement vos mots-clés pour correspondre aux dernières tendances est également crucial. L’environnement commercial évoluant constamment, une révision cohérente est nécessaire pour sélectionner les bons mots-clés. De plus, tirer parti des mots-clés émergents peut aider à atteindre davantage de clients.

Intention de recherche (SERP)

Lors de la création de contenu incluant un mot-clé principal, assurez-vous d’abord qu’il correspond à l’intention et aux attentes du chercheur. Le SERP (Search Engine Results Page) désigne la page affichée lorsque les utilisateurs saisissent un mot-clé dans un moteur de recherche. Elle liste divers sites web qui aident les utilisateurs à trouver les informations qu’ils recherchent.

Comprendre l’intention de recherche est vital pour le marketing de contenu et le SEO. Cela aide à créer de meilleures stratégies SEO et à produire un contenu plus pertinent qui attire davantage de visiteurs. Il ne suffit pas de viser un bon positionnement ; le contenu doit également correspondre aux mots-clés spécifiques que les utilisateurs recherchent.

Par exemple, une recherche pour « recommandations de destinations de voyage » pourrait afficher les meilleurs sites de voyage, mais changer la recherche en « recommandations de voyages à l’étranger » pourrait donner des résultats différents. Comprendre et sélectionner des mots-clés en fonction de l’intention de recherche est un aspect crucial du SEO et du marketing de contenu.

Comment trouver des mots-clés secondaires

Suggestions d’autocomplétion

Même si les mots-clés secondaires ont des volumes de recherche plus faibles que les mots-clés principaux, ils peuvent être très efficaces pour cibler des audiences spécifiques.

Par exemple, en recherchant « marketing B2B », les suggestions d’autocomplétion révèlent des mots-clés secondaires associés. Si « marketing B2B » est le mot-clé principal, des suggestions comme [stratégie marketing B2B], [tendances marketing B2B 2024] et [définition marketing B2B] deviennent des mots-clés secondaires.

Recherches associées et complémentaires

Les mots-clés secondaires peuvent également être identifiés grâce aux recherches associées et complémentaires affichées sur Google.

Recherche de synonymes

Trouver des synonymes ou des termes associés à votre mot-clé principal implique une réflexion stratégique, des outils de recherche et une compréhension du contexte du mot-clé.

Pour découvrir des mots-clés secondaires associés, suivez ces étapes :

1. Définissez clairement votre mot-clé principal. Comprenez sa signification fondamentale et son contexte.
2. Envisagez des variations et des synonymes potentiels.
3. Utilisez un dictionnaire pour trouver des termes alternatifs.
4. Identifiez des mots-clés de longue traîne qui sont des variations spécifiques, incluant souvent des synonymes.
5. Prêtez attention aux nuances linguistiques et aux différences régionales.
6. Explorez les forums, les réseaux sociaux et le contenu généré par les utilisateurs liés à votre niche pour comprendre le langage et les termes utilisés par votre audience.
7. Lisez les publications sectorielles et le contenu faisant autorité pour identifier les mots-clés et synonymes couramment utilisés.
8. Recueillez les retours de votre audience via des sondages ou des avis pour identifier des mots-clés et synonymes supplémentaires.

Des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest peuvent être utiles pour trouver des synonymes, des variations et des termes couramment utilisés.

Comment optimiser le contenu avec les mots-clés principaux et secondaires (SEO On-page)

Même si vous trouvez le mot-clé principal parfait, il ne se positionnera pas bien s’il n’est pas intégré efficacement dans votre contenu. Pour obtenir du trafic organique, vous devez créer du contenu basé sur l’intention de recherche.

Dans cette section, nous expliquons comment optimiser le contenu en utilisant le SEO technique ou le SEO On-page :

• Balises de titre : Incluez le mot-clé principal dans le titre pour clarifier le sujet auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche. Visez à placer le mot-clé au début du titre.
• Les 100 premiers mots : Utilisez le mot-clé principal au moins une fois dans les 100 premiers mots de votre contenu pour clarifier le sujet.
• Balises H1, H2, H3 : Incluez les mots-clés principaux dans les différents en-têtes pour structurer votre contenu et construire une hiérarchie.
• Meta description : Utilisez les mots-clés principaux dans la meta description pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page lorsqu’elle apparaît dans les SERP.
• Texte alternatif : Incluez les mots-clés principaux dans le texte alternatif des images pour améliorer l’accessibilité et obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche d’images.
• Contenu vidéo : Ajoutez le mot-clé principal au titre, à la description et aux tags de la vidéo pour améliorer la visibilité sur les plateformes de recherche vidéo.

Conclusion : Les mots-clés principaux et secondaires sont des éléments clés de la stratégie marketing

En conclusion, l’utilisation appropriée des mots-clés principaux et secondaires est cruciale pour le marketing de contenu, le SEO, le marketing de performance et l’augmentation du trafic de votre site web. Cela nécessite une planification minutieuse et progressive.

Tout d’abord, choisissez le mot-clé principal approprié, puis trouvez des mots-clés secondaires pertinents en fonction de celui-ci. Créez du contenu de haute qualité basé sur ces mots-clés et intégrez-les dans votre stratégie marketing.

En procédant ainsi, vous pouvez obtenir un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche, permettant à davantage de personnes d’accéder à votre site web. Par conséquent, une analyse continue et une gestion proactive, incluant le suivi des dernières tendances, sont nécessaires.

En fin de compte, l’utilisation efficace des mots-clés principaux et secondaires est une exigence essentielle pour le succès de vos opérations commerciales en ligne.