10 questions fréquentes sur les liens internes
Un site web est un espace constitué d’une multitude d’informations. Lorsque ces informations sont reliées de façon organique, les utilisateurs trouvent plus facilement ce qu’ils cherchent, et la valeur globale du site augmente. C’est là qu’interviennent les liens internes : ils jouent le rôle de tissu conjonctif essentiel entre les pages d’un même site. On peut les comparer à l’index d’un livre de référence bien organisé, qui oriente le lecteur vers les informations connexes. Mais il existe plusieurs points à connaître sur les liens internes. Voici les 10 questions les plus fréquemment posées à ce sujet, avec leurs réponses.
Qu’est-ce qu’un lien interne, et pourquoi est-il important ?
Un lien interne est un lien configuré pour permettre à un utilisateur de passer d’une page à une autre au sein d’un même site web. Il aide les utilisateurs à explorer davantage de contenu sur le site, et il aide aussi les moteurs de recherche à comprendre la structure du site. C’est un peu comme une note de bas de page dans un livre, qui renvoie vers un contenu connexe ailleurs dans l’ouvrage. Les liens internes ne se limitent pas à améliorer l’expérience utilisateur : ils sont aussi un élément essentiel du référencement naturel. Le guide de démarrage SEO de Google explique lui-même que « la plupart des nouvelles pages découvertes chaque jour par Google le sont via des liens », faisant des liens une ressource centrale pour la découverte de pages.
En quoi les liens internes diffèrent-ils des liens externes ?
Les liens internes relient des pages au sein d’un même site web, tandis que les liens externes relient le site à un autre site web. Les liens internes servent surtout à renforcer la structure du site et à améliorer l’expérience utilisateur. Les liens externes, eux, servent à citer une source d’information ou à renvoyer vers des ressources externes connexes. Les deux répondent à des objectifs et des directions différents.
Comment trouver des opportunités de liens internes ?
Pour trouver efficacement des opportunités de liens internes, il est important d’avoir une vue d’ensemble complète du contenu de son site.
- Analyse de contenu : analysez quels sujets existent sur le site et quel est le mot-clé central de chaque contenu. Cela permet d’identifier les pages qui gagneraient à être reliées entre elles.
- Mapping de mots-clés : reliez le contenu autour des mots-clés que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher réellement. Par exemple, s’il existe une page explicative pour un mot-clé donné, vous pouvez ajouter un lien vers cette page depuis toute autre page qui mentionne ce même mot-clé.
- Prise en compte du parcours utilisateur : anticipez le cheminement suivi par un utilisateur sur votre site, et placez les liens internes naturellement le long de ce parcours.
Quel texte d’ancre utiliser pour les liens internes ?
Le texte d’ancre (Anchor Text) désigne le texte, sur une page web, qui décrit le contenu de la page vers laquelle on est redirigé lorsqu’on clique sur un hyperlien. Plus simplement, c’est généralement le texte souligné ou coloré auquel le lien est rattaché. Par exemple, si le texte « recette de café délicieuse » renvoie vers une page web dédiée à une recette de café précise, alors « recette de café délicieuse » est le texte d’ancre. Plutôt qu’une formule générique comme « ici » ou « voir plus de détails », il est plus efficace de rédiger un texte d’ancre qui permet à l’utilisateur d’anticiper précisément la destination du lien. La documentation officielle de Google recommande elle aussi que le texte d’ancre soit « descriptif, concis et pertinent par rapport à la page », et conseille d’éviter les formules génériques comme « cliquez ici ». Les moteurs de recherche utilisent également le texte d’ancre pour cerner le sujet de la page liée et en tenir compte dans le classement des résultats.
Faut-il ouvrir les liens internes dans un nouvel onglet ?
En règle générale, il est recommandé d’ouvrir les liens internes dans l’onglet en cours. Ouvrir un nouvel onglet interrompt le flux d’exploration de l’utilisateur et peut générer un grand nombre d’onglets inutiles. Sauf raison particulière de garder la page actuelle ouverte tout en consultant une autre information, il est préférable d’ouvrir les liens internes dans l’onglet en cours, pour une navigation plus naturelle.
Peut-on aussi ajouter des liens internes sur des images ?
Oui, c’est tout à fait possible. Une image, tout comme un texte, peut porter un lien interne. Par exemple, vous pouvez relier l’image d’un produit à la page de détail de ce produit. Cela offre une information visuelle à l’utilisateur tout en étant un moyen efficace d’augmenter la découvrabilité de contenus connexes. Il est également important de rédiger correctement l’attribut alt de l’image, afin que les moteurs de recherche puissent en comprendre le contenu.
Quel effet les liens internes ont-ils sur le crawl du site ?
Les liens internes jouent un rôle très important en aidant les robots des moteurs de recherche (crawlers) à explorer et comprendre efficacement chaque page d’un site web. Des liens internes bien structurés aident les crawlers à saisir la structure du site et à évaluer l’importance de chaque page. En particulier, un lien interne pointant vers une page profondément enfouie augmente les chances que cette page apparaisse dans les résultats de recherche. C’est un peu comme un ensemble de panneaux indicateurs qui guident le visiteur dans chaque recoin du site. L’équipe de recherche de Google elle-même a officiellement indiqué qu’elle découvre et comprend le contenu d’un site web grâce aux liens internes.
Comment vérifier si des liens internes sont cassés ?
Un lien interne cassé génère de la frustration chez l’utilisateur et peut nuire à la crédibilité du site. C’est pourquoi il est important de vérifier et de corriger régulièrement ses liens internes.
- Utiliser des outils d’analyse de site : un outil comme Google Search Console permet de repérer facilement les liens cassés.
- Utiliser des outils de vérification de liens : des outils comme Screaming Frog ou Ahrefs permettent d’auditer l’état des liens sur l’ensemble du site.
- Effectuer des vérifications manuelles régulières : il est utile de cliquer directement sur les liens internes menant aux pages importantes pour confirmer qu’ils fonctionnent toujours correctement.
Faut-il utiliser l’attribut nofollow sur les liens internes ?
En règle générale, l’attribut nofollow ne doit pas être utilisé sur les liens internes. L’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien donné. Comme les liens internes jouent un rôle important en aidant les moteurs de recherche à comprendre la structure du site et les relations entre les pages, leur appliquer nofollow n’est pas recommandé, sauf raison particulière. Cela dit, pour des liens internes peu significatifs du point de vue SEO — comme une page publicitaire payante ou une page de politique de confidentialité — l’usage du nofollow peut être envisagé. Google recommande de distinguer ainsi : utiliser rel="sponsored" pour les placements publicitaires ou sponsorisés, et nofollow pour les liens qu’on ne souhaite pas cautionner ou voir explorés par le crawler. Mais ce sont des exceptions ; pour la grande majorité des liens internes, il est d’usage de conserver l’attribut follow.
En conclusion
Les liens internes sont un élément indispensable pour faire fonctionner et développer efficacement un site web. Nous espérons que ces 10 questions-réponses vous auront permis de mieux comprendre les liens internes, et qu’elles vous aideront à bâtir une stratégie de liens internes optimisée pour votre propre site.
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Questions fréquentes (FAQ)
Combien de liens internes est-il pertinent de placer sur une même page ?
Il n’existe pas de nombre fixe. L’essentiel est de les placer naturellement, en cohérence avec le parcours de navigation de l’utilisateur et le contexte du contenu. Comme expliqué plus haut, il suffit de relier les pages pertinentes là où elles s’inscrivent dans le parcours attendu de l’utilisateur ; multiplier les liens sans lien avec le contexte peut au contraire nuire à la lisibilité et à l’expérience utilisateur.
Faut-il ajouter de nouveaux liens internes depuis d’anciens articles vers des articles plus récents ?
Oui. Lorsque vous publiez un nouveau contenu, ajouter des liens internes depuis des articles existants et connexes vers ce nouveau contenu aide les moteurs de recherche à découvrir plus rapidement la nouvelle page et à comprendre les relations entre les pages. Cela peut aussi contribuer à transférer une partie du trafic et de l’autorité d’un ancien article vers le nouveau.
Est-ce un problème de mettre plusieurs fois un lien vers la même page depuis une seule page ?
Relier plusieurs fois la même page depuis une seule page n’est pas pénalisé en soi. Cela dit, il est préférable de ne placer un lien que là où il s’intègre naturellement au contexte. Répéter des textes d’ancre différents pour une même destination peut semer la confusion chez l’utilisateur ; mieux vaut donc relier avec un texte d’ancre clair et cohérent, à l’endroit le plus pertinent.
Quel est le rapport entre les liens internes et le sitemap ?
Les deux aident les moteurs de recherche à découvrir des pages, mais leurs rôles diffèrent. Le sitemap est un moyen de soumettre directement aux moteurs de recherche la liste des pages que l’on souhaite voir indexées, tandis que les liens internes transmettent les relations et l’importance relative entre les pages. Comme expliqué plus haut, des liens internes bien construits aident les crawlers à comprendre la structure du site et l’importance de chaque page ; il est donc préférable de les utiliser en complément du sitemap, et non comme un substitut.
