Qu'est-ce que le texte d’ancrage (Anchor Text) ?

Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?

Le texte d’ancrage (anchor text) désigne la partie visible et cliquable d’un lien hypertexte, qui relie une page web à une autre page ou à un emplacement précis. Au-delà de l’expérience utilisateur, il influence aussi le classement d’un site dans les résultats de recherche, comme expliqué dans Qu’est-ce qu’une SERP (page de résultats des moteurs de recherche) ?

Pourquoi le texte d’ancrage est important

Une meilleure expérience utilisateur

Un texte d’ancrage clair et descriptif indique à l’utilisateur, avant même qu’il ne clique, ce qu’il peut attendre du lien. Cela l’aide à trouver plus facilement l’information recherchée, ce qui améliore la navigation et l’expérience utilisateur dans son ensemble. Par exemple, il vaut mieux utiliser un texte d’ancrage précis comme “comment construire une stratégie marketing” plutôt qu’une formule vague comme “cliquez ici pour plus d’informations”.

Le texte d’ancrage est plus efficace lorsqu’il décrit directement le contenu vers lequel il pointe, plutôt que de s’appuyer sur un mot comme ‘ici’.

Un bon texte d’ancrage améliore à la fois l’expérience utilisateur et la compréhension de la page par les moteurs de recherche.

Le référencement (SEO)

Les moteurs de recherche s’appuient sur le texte d’ancrage pour comprendre le contenu de la page liée et en évaluer la pertinence par rapport à certains mots-clés. Google indique lui-même, dans sa documentation sur les bonnes pratiques des liens, qu’‘un bon texte d’ancrage est descriptif, raisonnablement concis, et pertinent à la fois pour la page sur laquelle il se trouve et pour la page vers laquelle il pointe’. Inclure des mots-clés pertinents dans le texte d’ancrage peut donc contribuer à améliorer le classement de la page liée dans les moteurs de recherche. Pour une vue plus complète, consultez le guide complet A à Z du marketing SEO.

Comment rédiger un texte d’ancrage efficace

Voici les points à garder à l’esprit pour rédiger un texte d’ancrage efficace.

Utiliser des mots-clés pertinents

Il est recommandé d’inclure dans le texte d’ancrage des mots-clés fortement liés au contenu de la page vers laquelle vous créez un lien. Pour en savoir plus sur l’utilisation efficace des mots-clés, consultez Qu’est-ce qu’un mot-clé principal et un mot-clé secondaire ? Les utiliser dans votre contenu.

Rester clair et concis

Le texte d’ancrage doit être rédigé de façon claire et concise, pour rester facile à comprendre pour l’utilisateur. Un texte d’ancrage trop long ou trop vague a moins de chances d’inciter au clic, et peut aussi rendre plus difficile pour les moteurs de recherche la compréhension du sens du lien.

Varier les types de texte d’ancrage

Lorsque plusieurs liens d’un même site pointent vers la même page, il est naturel — et plus efficace — de varier le texte d’ancrage. Par exemple, un lien vers une page produit spécifique peut utiliser tour à tour ‘détails du produit’, ‘voir ce produit’ ou ‘découvrir les réductions’, selon le contexte.

Même vers une destination identique, adapter la formulation au contexte de l’utilisateur rend le lien plus naturel.

Utiliser le texte alternatif pour les liens en image

Lorsqu’une image est utilisée comme lien, son texte alternatif (alt text) joue le rôle de texte d’ancrage. Il est donc important de rédiger un texte alternatif qui décrit clairement à la fois l’image et le contenu de la page liée. Pour un guide détaillé sur ce sujet, consultez Pourquoi l’optimisation de la recherche d’images est importante, et comment s’y prendre.

Les différents types de texte d’ancrage

Le texte d’ancrage peut être classé en plusieurs catégories selon les mots et les expressions utilisées. Ces différentes stratégies de texte d’ancrage jouent un rôle important dans la construction de backlinks. Pour en savoir plus sur la gestion des backlinks, consultez Le guide du débutant pour gérer ses backlinks.

Le texte d’ancrage générique (Generic Anchor Text)

Il s’agit d’un texte d’ancrage composé d’expressions génériques comme ‘ici’, ‘cliquez ici’ ou ‘en savoir plus’. Comme il ne décrit pas précisément le contenu du lien, son efficacité SEO tend à être faible. Les bonnes pratiques de Google en matière de liens déconseillent d’ailleurs des expressions comme ‘cliquez ici’ ou ‘en savoir plus’, et recommandent un texte d’ancrage suffisamment précis pour que l’on puisse deviner de quelle page il s’agit rien qu’en le lisant.

Le texte d’ancrage en correspondance exacte (Exact Match Anchor Text)

C’est un texte d’ancrage qui correspond exactement au mot-clé principal de la page ciblée. Autrefois très efficace pour le SEO, il peut aujourd’hui être considéré comme du spam par les moteurs de recherche s’il est utilisé de façon excessive. Les règles anti-spam de Google désignent explicitement comme du spam de liens les liens contenant un ‘texte d’ancrage optimisé’ dans le but de manipuler le classement — mieux vaut donc être prudent avec la répétition d’un même mot-clé en correspondance exacte.

Le texte d’ancrage en correspondance approchée (Phrase Match Anchor Text)

Ce texte d’ancrage contient des mots ou expressions proches ou liés, sur le plan sémantique, au mot-clé principal de la page ciblée, sans le reproduire exactement. Il est généralement considéré comme une stratégie SEO plus naturelle et plus efficace que la correspondance exacte.

Le texte d’ancrage de marque (Branded Anchor Text)

Il s’agit d’un texte d’ancrage qui inclut le nom de marque du site ou de l’entreprise. Efficace pour renforcer la notoriété de la marque, il peut également contribuer à améliorer la crédibilité du site.

Le texte d’ancrage en URL brute (Naked URL Anchor Text)

Il s’agit d’utiliser l’adresse URL du lien elle-même comme texte d’ancrage. Cette approche convient lorsqu’aucune explication supplémentaire n’est nécessaire, ou lorsque l’URL elle-même constitue une information importante.

Le texte d’ancrage en image (Image Anchor Text)

Lorsqu’un clic sur une image redirige vers une autre page, le texte alternatif de l’image joue le rôle de texte d’ancrage. Le guide SEO des images de Google précise d’ailleurs que ‘lorsqu’une image est utilisée comme lien, le texte alternatif fait office de texte d’ancrage’ — il est donc recommandé de rédiger, pour les liens en image, un texte alternatif décrivant clairement la destination du lien.

Sujets connexes

Si vous souhaitez approfondir des sujets liés au texte d’ancrage, consultez les ressources ci-dessous.

Backlinks : liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre, avec le texte d’ancrage comme l’un de leurs composants clés. Pour découvrir l’impact des attributs de lien sur le SEO, consultez Liens dofollow vs. nofollow : quelle différence ?
Liens internes : liens pointant vers d’autres pages au sein d’un même site web. Une structure de liens internes bien pensée améliore à la fois l’expérience utilisateur et le SEO. Pour en savoir plus, consultez 10 questions fréquentes sur les liens internes.
SEO (Search Engine Optimization) : l’ensemble des actions visant à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche, dont le texte d’ancrage constitue un élément important. Pour en comprendre les bases, consultez Comment fonctionnent les moteurs de recherche, expliqué simplement.
Structure du site web : une structure de site bien conçue aide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer et à comprendre le contenu, et le texte d’ancrage joue un rôle clé pour relier cette structure entre elle.

Le texte d’ancrage est un facteur qui a un impact réel à la fois sur l’expérience utilisateur d’un site et sur son référencement. Une stratégie de texte d’ancrage efficace peut contribuer à valoriser un site web et à atteindre ses objectifs.

Questions fréquentes (FAQ)

Le texte d’ancrage et le texte alternatif (alt text), est-ce la même chose ?

Dans un lien texte classique, le texte d’ancrage correspond aux mots visibles à l’écran. Mais lorsqu’une image est utilisée comme lien, c’est son texte alternatif (alt text) qui joue le rôle de texte d’ancrage. Le guide SEO des images de Google confirme d’ailleurs que le texte alternatif d’une image liée fait office de texte d’ancrage — il est donc important de toujours rédiger, pour les liens en image, un texte alternatif décrivant clairement la destination.

Peut-on répéter le même mot-clé dans plusieurs textes d’ancrage ?

Ce n’est pas recommandé. Même pour des liens pointant vers la même page, il est plus naturel de varier les formulations — par exemple ‘détails du produit’ à un endroit et ‘voir ce produit’ à un autre. La répétition d’un texte d’ancrage en correspondance exacte visant à manipuler le classement peut en particulier être considérée comme du spam de liens selon les règles anti-spam de Google, il convient donc d’être prudent.

Une expression comme ‘cliquez ici’ est-elle toujours à éviter ?

Ce n’est pas recommandé du point de vue du SEO. Les bonnes pratiques de Google sur les liens recommandent un texte d’ancrage suffisamment précis pour que l’on comprenne, rien qu’en le lisant, vers quelle page il pointe. Un texte d’ancrage descriptif comme ‘comment construire une stratégie marketing’ est plus avantageux, à la fois pour l’expérience utilisateur et pour les moteurs de recherche, qu’une expression générique comme ‘ici’ ou ‘en savoir plus’.

L’optimisation du texte d’ancrage est-elle aussi nécessaire pour les liens internes ?

Oui. Le texte d’ancrage des liens internes aide les moteurs de recherche à comprendre la structure du site et le sujet de chaque page, et il permet aussi aux utilisateurs d’anticiper ce qu’ils vont découvrir, ce qui améliore la navigation. Il est recommandé d’utiliser un texte d’ancrage descriptif qui reflète naturellement le contenu essentiel de la page liée.

Qu’est-ce que le texte d’ancrage (Anchor Text) ?