Nous avons participé à l’événement Meta Day for Agencies
Nous avons récemment participé à la journée « Day for Agencies » organisée par Meta, un événement de formation destiné aux agences marketing. Les régies publicitaires organisent de temps en temps ce type d’événement, et chez Growth Marketing, nous y participons dès que cela n’empiète pas sur le travail de nos clients. Ces formations sont l’occasion de découvrir de nouveaux formats publicitaires, de nouvelles techniques ou des angles d’approche inédits, directement auprès de la plateforme.
Ce genre d’événement sert aussi, la plupart du temps, à mettre en avant de nouveaux formats publicitaires, ou des formats encore peu exploités par la régie. Ce qui nous a le plus marqués, c’est la taille impressionnante des écrans utilisés par Meta pour la présentation — on en aurait presque voulu un pour nous. Blague à part. Quand on assiste directement aux formations organisées par une régie, on retombe souvent sur des messages déjà connus plutôt que sur de vraies nouveautés, mais cette fois, les sessions nous ont semblé particulièrement bien préparées.
L’événement s’articulait globalement autour de trois volets : une session dédiée à la performance, une session dédiée au contenu, et une session sur le programme partenaire agences.
À titre personnel, je pense que Meta est, sans conteste, la régie publicitaire dotée de la technologie de machine learning la plus avancée du marché actuel. Ce que les marketeurs performance semblent particulièrement apprécier, c’est la façon dont Meta formalise, presque comme une formule mathématique, la manière la plus efficace d’exploiter ce machine learning.
Par exemple, l’un des points mis en avant lors de la session du jour était que simplifier la structure d’un compte augmente les chances d’atteindre une audience plus large.
Combien de groupes de publicités faut-il créer pour accélérer le machine learning, et combien de groupes de publicités maximum peut-on raisonnablement mettre en place ? Meta a répondu à ce type de questions avec une précision quasi mathématique.
Prédire la performance d’une campagne, ou allouer un budget en fonction d’un objectif de performance, repose encore trop souvent sur le flair ou l’expérience. Meta semble avoir fait un travail remarquable pour transformer cela en théories clairement définies. Le sujet le plus brûlant du moment est sans doute la campagne ASC, et cette session y a d’ailleurs consacré une bonne partie du temps. Pour les marketeurs, l’ASC est un format de campagne particulièrement simple à mettre en place, avec des résultats vraiment au rendez-vous. Nous vous recommandons de lire notre article Qu’est-ce qu’une campagne Facebook ASC ? pour en savoir plus.
Nous avons également retiré de nombreux enseignements et pistes du côté des créations publicitaires. Certains conseils pratiques sur les déclinaisons créatives seraient sans doute difficiles à appliquer tels quels pour des entreprises B2B, mais pour les marques B2C, nous comptons bien les tester en interne chez Growth Marketing.
Nous allons mettre en pratique les enseignements tirés de cet événement Meta Day for Agencies, et nous préparerons de nouvelles références que nous partagerons prochainement avec vous.
Meta semble organiser un grand nombre d’événements de ce type. Si vous êtes influenceur ou marketeur et que l’occasion se présente de visiter Meta, cela vaut le coup de faire un tour par la photo zone pour immortaliser le moment.
De notre côté, nous avons aussi récupéré une batterie externe et un porte-cartes. 🙂
