Qu’est-ce qu’un mot-clé saisonnier (SK) ?

Un mot-clé saisonnier (SK, Seasonal Keyword) est un mot-clé dont le volume de recherche grimpe brusquement à une période, une saison ou un événement précis.

Ce sont des termes à forte demande sur une période donnée : jours fériés, événements, saisons. Utiliser des mots-clés liés à une date précise permet d’optimiser son contenu et ses campagnes en conséquence.

L’avantage d’un mot-clé saisonnier est de pouvoir s’appuyer sur un sujet qui attire déjà l’attention, générant ainsi plus d’intérêt et d’engagement que la simple inclusion d’un mot-clé isolé.

Cela dit, il y a des points de vigilance à observer en utilisant des mots-clés saisonniers. On peut facilement se laisser absorber par des mots-clés saisonniers qui génèrent beaucoup de trafic de façon ponctuelle, au point de ne plus avoir les ressources nécessaires pour créer du contenu qui reste populaire sur le long terme.

Il est donc important de choisir avec soin ses mots-clés saisonniers et de les équilibrer correctement avec sa stratégie de mots-clés existante.

La pertinence d’utiliser un mot-clé saisonnier dépend de l’horizon de votre objectif, court ou long terme. Utiliser des mots-clés saisonniers peut en effet nuire aux efforts déployés pour atteindre des objectifs SEO de long terme.

C’est pourquoi, en utilisant des mots-clés saisonniers, il est important d’analyser en profondeur son secteur et son produit, et de comprendre les centres d’intérêt et les tendances de recherche de ses clients.

Sur cette base, choisir des mots-clés saisonniers pertinents et efficaces, et les appliquer à son contenu et à son marketing, constitue le cœur d’une stratégie saisonnière réussie.

Cet article présente l’importance des mots-clés saisonniers, ainsi que la façon de les exploiter directement en marketing. Nous avons aussi rassemblé des études de cas marketing ayant utilisé des mots-clés saisonniers.

Découvrons ensemble quels mots-clés pourraient être vos alliés secrets pour améliorer chiffre d’affaires et résultats cette année.

L’importance des mots-clés saisonniers

Utiliser des mots-clés saisonniers permet de créer un contenu qui trouve un véritable écho auprès de votre audience.

Une meilleure pertinence et visibilité grâce à des opportunités bien chronométrées

Les mots-clés saisonniers permettent de saisir une opportunité au bon moment — en particulier pendant les périodes de forte affluence ou les événements. Construire du contenu autour de ces mots-clés attire des utilisateurs très engagés et maximise la notoriété de la marque en ligne pendant ces fenêtres clés.

Cela renforce, en retour, l’intérêt des utilisateurs pour la marque. Les mots-clés saisonniers permettent aussi d’entretenir un lien plus étroit avec les utilisateurs en ligne.

Par exemple, planifier des événements différents selon la saison et utiliser les mots-clés qui leur correspondent pour échanger avec les utilisateurs peut renforcer l’image de marque et l’engagement.

Intégrer des mots-clés saisonniers améliore la pertinence de votre contenu, qui remonte alors mieux pour les utilisateurs recherchant un sujet saisonnier précis.

Les moteurs de recherche, en particulier, accordent une grande importance au contenu pertinent et tenu à jour. Les consignes de contenu utile de Google recommandent d’ailleurs de se demander, lors de l’auto-évaluation de la qualité d’un contenu : « le contenu est-il tenu à jour ? ». Un contenu publié au bon moment, à l’aide de mots-clés saisonniers, a d’autant plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche associés.

En été, par exemple, on peut s’attendre à un usage important de mots-clés liés aux boissons fraîches, aux maillots de bain ou à la plage. Exploiter activement des mots-clés pertinents pour l’été peut donc aider à mieux ressortir sur les moteurs de recherche.

Utiliser ainsi des mots-clés adaptés à la saison améliore la pertinence de votre contenu et peut l’aider à mieux ressortir sur les moteurs de recherche — ce qui, en retour, offre aussi un meilleur résultat de recherche aux utilisateurs.

La stratégie SEO saisonnière peut se répartir globalement en deux catégories : fondée sur le calendrier, ou fondée sur les événements.

Les deux ont en commun de pouvoir générer des conversions dans une fenêtre de temps courte. Exploiter une diversité de mots-clés saisonniers peut aussi contribuer fortement à renforcer la notoriété de marque.

S’adapter à la dynamique du marché

La dynamique du marché désigne les forces et facteurs qui influencent le comportement des acheteurs et des vendeurs au sein d’un marché. Cette dynamique résulte d’une multitude de facteurs : offre et demande, concurrence, conjoncture économique, préférences des consommateurs, influences externes.

Analyser la dynamique du marché aide une entreprise à comprendre la nature en perpétuelle évolution du marché et à prendre des décisions éclairées pour s’adapter et se développer.

Les mots-clés saisonniers jouent un rôle important à la fois pour façonner cette dynamique de marché et pour y répondre.

Les mots-clés saisonniers permettent à une entreprise de proposer des produits en phase avec les tendances et préférences actuelles des consommateurs. En intégrant des mots-clés liés à une saison précise, une entreprise peut capter une demande croissante pour des produits ou services saisonniers.

Certains secteurs — le commerce de détail, le voyage, l’hôtellerie — voient également leur demande fluctuer selon les saisons.

Utiliser des mots-clés saisonniers permet à une entreprise d’ajuster ses efforts marketing pour tirer parti de cette demande fluctuante, en répondant à la hausse de la demande sur une fenêtre précise.

Les mots-clés saisonniers véhiculent intrinsèquement un sentiment d’urgence et de rareté. Les consommateurs sont plus susceptibles de s’engager avec un contenu qui met en avant le caractère opportun et saisonnier d’un produit ou service, créant un sentiment d’exclusivité lié à la saison.

Au final, les mots-clés saisonniers influencent le comportement des consommateurs en attirant leur attention sur des produits ou services particulièrement pertinents ou désirables à un moment précis.

Cela aide une entreprise à façonner la perception des consommateurs et à encourager des habitudes d’achat saisonnières.

Tendances de mots-clés saisonniers par saison

Les tendances de mots-clés saisonniers sont comme les couleurs changeantes du paysage numérique. Comprendre cette dynamique est la première étape pour construire une stratégie digitale claire et efficace.

Parmi les nombreux types de mots-clés saisonniers, les mots-clés liés aux saisons du calendrier sont les plus faciles à appliquer, en B2B comme en B2C. Regardons quelques exemples pour trouver des idées dans cette section.

• Tout comme la nature reprend vie au printemps, la recherche en ligne suit le même mouvement.
  • Les mots-clés liés au jardinage, à la rénovation et aux activités extérieures deviennent nettement plus visibles.
  • « astuces de ménage de printemps », « essentiels de jardinage » et « routines de sport en extérieur » deviennent des termes de recherche populaires.
  • Les décideurs peuvent adapter leur contenu et leurs campagnes publicitaires aux nouveaux centres d’intérêt des utilisateurs au fil du printemps.

• En été, les recherches liées au voyage, aux activités extérieures et aux événements saisonniers explosent.
  • Les utilisateurs recherchent des informations sur les « vacances », les « essentiels de mode d’été » et les « recettes de barbecue en extérieur ».
  • Adapter son contenu à ces recherches estivales très recherchées assure que votre marque soit la première à laquelle pensent les utilisateurs en préparant leur voyage d’été.

• Quand les feuilles tombent, les recherches prennent une tonalité cocooning et festive.
  • En automne, les recherches explosent pour des termes comme « tendances mode automne », « recettes d’automne » et « meilleurs spots pour voir les feuilles d’automne ».
  • Les annonceurs peuvent capter leur audience en intégrant ces mots-clés d’automne dans leur stratégie de contenu et en se connectant avec fluidité aux intérêts saisonniers de leur cible démographique.

• En hiver, les utilisateurs se tournent vers le numérique pour Noël, la première neige, les sports d’hiver et les activités cocooning en intérieur.
  • L’analyse des tendances de recherche montre que des mots-clés comme « bonnes affaires de fin d’année », « tendances mode hiver » et « cadeaux de Noël » voient leur popularité grimper de façon constante.
  • Adapter son contenu à ces mots-clés centrés sur l’hiver garantit visibilité et engagement pendant toute la saison des fêtes et du froid.

Après ces exemples de mots-clés saisonniers, vous pouvez désormais exploiter activement un mot-clé comme « fêtes de fin d’année ».

Pendant la période des fêtes, une grande variété de recherches émerge : idées de cadeaux, recettes festives, mais aussi projets de voyage et mode d’hiver. Vous pourriez exploiter activement des mots-clés comme « cadeaux à moins de 50 € », « conseils voyage vacances » ou « décorations DIY pour les fêtes ».

Construire du contenu autour de ces mots-clés des fêtes permet de se faire remarquer par des clients pleinement dans l’ambiance festive, et de maximiser l’engagement.

Études de cas de mots-clés saisonniers

Starbucks

Starbucks est déjà une marque de boissons plébiscitée dans le monde entier. De nombreuses réussites ont contribué à faire de la marque ce qu’elle est aujourd’hui.

Parmi elles, ce qui attire chaque année beaucoup l’attention des consommateurs, ce sont ses boissons saisonnières de fin d’année et ses promotions à durée limitée.

Starbucks partage aussi sur les réseaux sociaux ses produits dérivés de la saison des fêtes, qui changent chaque année. C’est souvent cité comme un excellent exemple de marketing de contenu construit avec les utilisateurs.

En somme, Starbucks a gagné beaucoup d’affection grâce à un marketing produit bâti autour de mots-clés saisonniers.

Et cela ne s’arrête pas là : son marketing de contenu se construit autour de la conversation et de la participation des utilisateurs. Cela suggère que créer un bon contenu n’est plus l’apanage exclusif de l’entreprise : le client peut lui aussi devenir créateur de contenu.

Vous trouverez d’autres exemples de marketing de contenu maximisant l’engagement utilisateur ici.

e.l.f

e.l.f Cosmetics est une marque qui vend des produits de maquillage et de soin à prix accessibles. La marque s’appuie sur trois piliers : la proposition de valeur, l’innovation et l’engagement communautaire. Sur près de 20 ans d’histoire, elle a maintenu des prix quasiment stables tout en gagnant l’affection sincère des consommateurs.

L’engagement communautaire étant l’une de ses valeurs centrales, e.l.f Cosmetics s’est également montrée très active dans l’exploitation des mots-clés saisonniers.

Le nouveau coffret d’e.l.f proposait 12 produits de maquillage conçus pour permettre à ses clientes de vivre pleinement la période des fêtes de fin d’année.

Et ce n’est pas tout. Juste après le lancement du coffret, e.l.f a lancé un « défi de déballage en 30 secondes » sur les réseaux sociaux, invitant les internautes à ouvrir ce coffret festif au design remarquable en 30 secondes chrono.

Le coffret contenait aussi 12 articles de maquillage assemblés de façon aléatoire, si bien que chaque ouverture de boîte suscitait une réaction différente chez les clientes.

Grâce à ce défi en ligne, e.l.f a incité un grand nombre de personnes à se filmer en train d’ouvrir le coffret des fêtes, tout en leur offrant la possibilité de recevoir davantage de produits.

Le « défi de déballage en 30 secondes » a permis, avec une seule campagne, d’atteindre plusieurs objectifs à la fois : hausse du chiffre d’affaires, renforcement de la notoriété du produit et de la marque, et création d’un défi viral.

Amazon

Le Black Friday est au cœur du marketing saisonnier d’Amazon. C’est le moment où l’entreprise déploie un large éventail de produits en promotion pour capter l’attention des consommateurs.

D’après une annonce officielle d’Amazon, les clients ont commandé plus de 500 millions de produits auprès de vendeurs indépendants de la plateforme — majoritairement des PME — pendant l’événement shopping du Black Friday et du Cyber Monday. L’entreprise précise également que des millions de personnes se sont abonnées à Prime durant cette période.

Dès le mois de juillet, Amazon organise le « Prime Day », une vente réservée aux membres Prime avant le Black Friday. Cela permet aux membres Prime de démarrer leurs achats de fin d’année en avance, tout en incitant les non-membres à s’abonner à Prime.

Quelques semaines avant le Black Friday, Amazon propose aussi des « offres anticipées » (early bird deals) pour créer de l’attente et encourager les achats précoces. Durant cette période, l’entreprise envoie des e-mails ciblés fondés sur l’historique d’achat et le comportement de recherche des clients, pour créer une expérience shopping personnalisée.

Pendant cette fenêtre, Amazon propose aussi des guides cadeaux et du contenu sélectionné pour aider les clients à trouver le cadeau recherché, et diffuse ce contenu sur les réseaux sociaux pour susciter attente et engouement autour du Black Friday.

Une fois le Black Friday véritablement lancé, Amazon déploie toute la semaine des campagnes « Lightning Deals » et « Deal of the Day », offrant des quantités limitées et de fortes remises sur une variété de produits. L’idée centrale est de créer un sentiment d’urgence qui pousse les clients à acheter rapidement.

Le Cyber Monday, le lendemain du Black Friday, fait lui aussi partie des mots-clés saisonniers d’Amazon. Il offre aux clients une nouvelle occasion d’acheter leurs cadeaux de fin d’année à prix réduit.

Amazon prolonge également certaines de ses réductions du Black Friday quelques jours après l’événement, offrant une nouvelle chance aux clients ayant manqué les premières offres.

Idées d’occasions et de fêtes

Au-delà de cela, de nombreuses entreprises, en Corée comme à l’étranger, misent sur un marketing saisonnier construit autour de fêtes et d’occasions particulières.

Cela relève d’une forme de « marketing ludique » construit autour des mots-clés saisonniers.

Cette pratique a aussi attiré l’attention comme approche marketing originale, offrant une expérience mémorable aux consommateurs. Chaque année, à l’approche du 1er avril, de nombreux utilisateurs attendent avec impatience de voir à quoi ressembleront les vignettes de Naver Webtoon.

Voici quelques autres « occasions propices au marketing » recommandées par Growth :

• La fête des enseignants
• Halloween
• Les « journées » commémoratives (ex. : Saint-Valentin, White Day, Rose Day, Pepero Day)
• Les promotions liées au sport : Coupe d’Asie, Jeux olympiques, Coupe du monde, etc.
• Les festivals internationaux de cinéma
• Les expositions, salons professionnels, le World IT Show
• Les élections
• La période des examens d’entrée à l’université (J-100, J-50, jour J)

Stratégie publicitaire fondée sur les mots-clés saisonniers

Peu importe la qualité de la campagne construite autour de vos mots-clés saisonniers, elle ne pourra pas être considérée comme un succès marketing si elle n’atteint jamais vos clients.

Pour maximiser la portée et l’impact d’une campagne saisonnière construite sur des mots-clés saisonniers, il faut adapter son approche sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, la publicité display et l’e-mail marketing.

Ces mots-clés saisonniers sont en particulier susceptibles de passer par la recherche mobile. Il est donc important de s’assurer que l’expérience utilisateur reste fluide sur l’ensemble des appareils.

Une landing page adaptée au mobile, par exemple, facilite grandement la visibilité.

Il faut aussi comprendre que d’autres entreprises peuvent cibler les mêmes mots-clés saisonniers pendant les périodes de forte affluence.

Il faut donc rester attentif au contexte concurrentiel tout en construisant une campagne qui met en avant son propre argument de vente unique. Notre article sur la différence entre besoins (Needs) et désirs (Wants) du client permet de mieux comprendre cette dynamique.

Les périodes de forte affluence peuvent aussi intensifier la concurrence pour l’espace publicitaire, ce qui peut faire grimper les coûts d’enchère. Il est important de planifier son budget à l’avance pour pouvoir absorber les fluctuations de coûts publicitaires pendant les périodes de forte demande.

Comment analyser le volume de recherche des mots-clés saisonniers

Google Trends

Google Trends est un outil puissant pour comprendre les tendances saisonnières du volume de recherche. S’appuyer sur le guide de Google pour interpréter les données de Trends peut être précieux pour optimiser ses actions de contenu et de marketing à la performance autour d’événements saisonniers comme le Black Friday ou Noël.

Essayez de saisir un mot-clé qui vous intéresse dans Google Trends et d’analyser le graphique d’intérêt sur 12 mois.

Cela permet de visualiser clairement les variations du volume de recherche au fil de l’année, et de mettre en évidence les pics et les creux saisonniers.

Les sections « Sujets associés » et « Requêtes associées » permettent aussi de découvrir des mots-clés connexes à saisonnalité similaire, élargissant votre liste de mots-clés cibles potentiels.

Vous pouvez également comparer plusieurs mots-clés pour voir en quoi leurs schémas saisonniers diffèrent, ce qui aide à identifier les mots-clés saisonniers qui méritent d’être ciblés.

Google Trends a l’avantage de permettre d’affiner sa recherche via plusieurs options. Par exemple, vous pouvez segmenter davantage votre audience cible avec des options de recherche plus précises comme celles-ci :

• Plage temporelle : sélectionnez une période précise pour vous concentrer sur la saison qui vous intéresse.
• Localisation : filtrez par localisation pour observer les tendances de recherche d’une région ou d’un pays précis.
  • Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les événements saisonniers dont la popularité varie selon les régions.
• Catégorie : affinez votre recherche par catégorie pour analyser les tendances au sein d’une catégorie de produits ou d’un secteur précis.

Consulter la section « Recherches en hausse » permet de repérer les mots-clés dont le volume de recherche progresse rapidement.

Cela permet d’anticiper les tendances à venir et de cibler potentiellement un nouveau mot-clé saisonnier avant qu’il ne devienne courant.

Google Trends met aussi souvent en avant des sujets et événements populaires liés à une saison précise, offrant un aperçu des tendances saisonnières émergentes et pouvant inspirer vos actions marketing.

Naver DataLab

Compte tenu des spécificités du marché coréen, centré sur la recherche en langue coréenne, Naver DataLab est tout aussi important que Google Trends.

Si l’on considère que Naver détient toujours plus de la moitié du marché de la recherche en Corée (environ 51 à 55 % selon les chiffres de 2023), l’outil mériterait peut-être même une priorité plus élevée pour l’analyse de mots-clés en coréen.

Proposant des fonctionnalités quasi identiques à Google Trends, Naver DataLab fournit les termes et catégories populaires par domaine, les tendances de recherche et des insights shopping.

Analyser la concurrence

Des outils comme Ahrefs ou SEMrush permettent de voir sur quels mots-clés se concentre la concurrence.

En affinant votre recherche par plage de dates et catégorie de mots-clés dans Ahrefs, vous pouvez repérer les mots-clés dont le volume de recherche grimpe soudainement autour d’une saison ou d’un événement précis.

En saisissant le domaine d’un concurrent dans SEMrush et en analysant son rapport « Positions », vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés à tendance saisonnière et voir comment se classe votre concurrent.

Vous pouvez également utiliser les données de part de trafic ou de visites estimées pour évaluer la valeur potentielle de chaque mot-clé.

Combiner les données des deux plateformes offre une vision plus complète.

Connaissez-vous les mots-clés de longue traîne que vos concurrents ciblent en ce moment ?

Définition et méthode pour trouver les mots-clés de longue traîne qui traduisent les véritables attentes des clients, et stratégie pour les exploiter en marketing

Utiliser des outils de recherche de mots-clés

Les mots-clés saisonniers se repèrent clairement dans les données de tendance historiques. Des outils comme Moz ou Ubersuggest permettent d’identifier des schémas saisonniers de long terme.

L’intérêt d’utiliser des mots-clés saisonniers est d’analyser et de répondre aux besoins et intérêts précis de son audience cible à mesure que la saison change. C’est pourquoi il est important de surveiller régulièrement les mots-clés saisonniers à l’aide d’un outil de recherche de mots-clés.

Pour les outils de recherche de mots-clés ciblant spécifiquement le public coréen, on trouve aussi des outils d’analyse comme Sometrend et Naver DataLab. Les exploiter activement permet de repérer les mots-clés dont parlent les utilisateurs coréens à chaque saison.

Planifier un calendrier marketing

L’élément le plus important dans l’utilisation des mots-clés saisonniers est de s’y préparer à l’avance. C’est pourquoi les marketeurs les plus rigoureux construisent, chaque fin d’année, un calendrier marketing et planifient leur année suivante à l’avance.

Si vous souhaitez planifier votre prochaine année autour des mots-clés saisonniers, consultez le calendrier marketing élaboré par Growth. Vous y trouverez des explications et les dates des principaux événements de chaque trimestre.

Il suffit de retenir ces trois points sur l’utilisation des mots-clés saisonniers

Les mots-clés saisonniers jouent un rôle central dans la stratégie marketing.

Dans cet article, nous avons examiné en détail la définition et l’importance des mots-clés saisonniers, la façon d’analyser le volume de recherche et les tendances, ainsi que des cas d’usage concrets — et nous comprenons désormais comment les mots-clés saisonniers peuvent nourrir une stratégie publicitaire.

Pour finir, si vous débutez avec le marketing fondé sur les mots-clés saisonniers, voici les trois points à retenir.

Continuer à tester diverses variantes et combinaisons de mots-clés

Analyser et comprendre les mots-clés saisonniers aide à cerner les centres d’intérêt et les tendances de ses consommateurs. Les mots-clés saisonniers sont aussi une aide précieuse pour identifier comment les besoins des consommateurs évoluent selon la saison, afin de délivrer le bon message publicitaire au bon moment.

Mais plutôt que de se focaliser sur un seul mot-clé, expérimentez une diversité de variantes et de combinaisons de mots-clés pour découvrir les pépites cachées.

Finir de publier avant le début de la saison

Construire une stratégie publicitaire autour des mots-clés saisonniers permet de délivrer aux consommateurs un message plus intuitif et mieux ciblé.

Mais il faut commencer les recherches plusieurs mois avant le début de la saison, afin de mobiliser tôt les ressources de campagne. Il est également important de suivre la performance de sa campagne saisonnière et d’ajuster sa stratégie sur la base des données collectées.

Comprendre son client

Enfin, il faut se rappeler qu’un mot-clé saisonnier n’est pas un simple terme de recherche, mais un mot lié à la vie réelle des consommateurs. C’est pourquoi le marketing fondé sur les mots-clés saisonniers doit se construire en tenant compte de l’intention et du comportement de recherche de son audience.

En utilisant des mots-clés saisonniers, il est important de s’engager à devancer d’un cran l’évolution des pensées et des centres d’intérêt des consommateurs au fil des saisons — plutôt que de les traiter comme un simple outil pour générer un engouement passager.

---

À lire également

• Stratégie de recherche de mots-clés marketing, du démarrage à l’exploitation des résultats
• Une densité de mots-clés élevée fait-elle un bon contenu ?
• Analyser la difficulté des mots-clés et choisir ses mots-clés efficacement
• Cas d’usage des mots-clés de longue traîne et méthode d’application en marketing
• Qu’est-ce qu’un mot-clé principal et un mot-clé secondaire ? Les exploiter dans son contenu

Envie d’appliquer ce sujet à votre entreprise ? — Retrouvez notre approche de la croissance sur notre page de service SEO, ou contactez-nous pour un diagnostic adapté à votre situation. Nous mesurons le succès à l’aune du client qui devient du chiffre d’affaires, pas du volume de trafic.

Questions fréquentes (FAQ)

Qu’est-ce qu’un mot-clé saisonnier, exactement ?

C’est un mot-clé dont le volume de recherche grimpe brusquement à une période, une saison ou un événement précis. Ce sont des termes à forte demande sur une fenêtre donnée — jours fériés, événements, saisons —, l’exemple classique étant « réparation climatisation » qui explose en été, ou « cadeaux de Noël » qui grimpe en flèche en fin d’année. Optimiser son contenu et ses campagnes autour de mots-clés bien chronométrés peut renforcer l’intérêt et l’engagement.

Combien de temps à l’avance faut-il préparer ses mots-clés saisonniers ?

L’essentiel est de commencer plusieurs mois avant le début de la saison. Les moteurs de recherche privilégient le contenu pertinent et à jour ; publier juste avant le début d’une saison expose donc facilement à se faire distancer par la concurrence. Comme souligné plus haut, les marketeurs rigoureux construisent le calendrier marketing de l’année suivante en fin d’année et terminent la publication de leur contenu avant le début de la saison, pour mobiliser les ressources à l’avance.

Quels outils utiliser pour analyser le volume de recherche des mots-clés saisonniers ?

Google Trends est l’outil de référence pour repérer les tendances saisonnières du volume de recherche, ainsi que les recherches associées et en hausse. Sur le marché coréen, Naver DataLab compte tout autant en raison des spécificités de la recherche en coréen. Par ailleurs, Ahrefs et SEMrush peuvent révéler les mots-clés saisonniers ciblés par la concurrence, tandis que Moz et Ubersuggest permettent de repérer les schémas saisonniers de long terme. Combiner les données de plusieurs outils offre une vision plus complète.

Peut-on se concentrer exclusivement sur les mots-clés saisonniers ?

Ce n’est pas recommandé. Se laisser trop absorber par des mots-clés saisonniers générant du trafic de façon ponctuelle peut priver l’équipe des ressources nécessaires pour construire un contenu evergreen qui reste populaire durablement. Les périodes de forte affluence peuvent aussi faire grimper les coûts d’enchère publicitaire, la concurrence visant les mêmes mots-clés. Il est important d’équilibrer correctement les mots-clés saisonniers avec sa stratégie de mots-clés existante, de mettre en avant son propre argument de vente, et de planifier son budget à l’avance.