시즈널 키워드 (SK, Seasonal Keyword)란 무엇인가요?
박예원 GP
시즈널 키워드(SK, Seasonal Keyword)란, 특정 시기나 계절, 이벤트 등에 따라 검색량이 급상승하는 키워드를 의미합니다.
연휴, 행사, 계절 등 특정 기간 동안 수요가 높은 용어죠. 특정한 기념일에 맞는 키워드를 사용하면 콘텐츠와 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
시즈널 키워드는 주목받는 화제를 기반으로 주목도를 높인다는 장점이 있습니다. 단순히 키워드를 끼워 넣는 것보다 훨씬 더 많은 관심과 반응을 불러일으키죠.
물론 시즈널 키워드를 쓸 때 유의할 점도 있습니다. 자칫 일시적으로 많은 트래픽을 불러오는 시즈널 키워드에만 매몰되면, 꾸준히 인기 있는 콘텐츠를 만들어 낼 리소스가 모자라게 됩니다.
그래서 효과가 나올 만한 시즈널 키워드를 골라, 기존 키워드 전략과 적절히 안배해야 합니다.
시즈널 키워드를 쓸 가치가 있는지는 목표가 장기냐 단기냐에 따라 갈립니다. 시즈널 키워드에 힘을 실었다가 장기 SEO 목표를 향한 노력이 되레 흐트러질 수도 있습니다.
그래서 시즈널 키워드를 쓸 때는 자기 산업과 제품을 충분히 분석하고, 고객의 관심과 검색어 트렌드를 함께 읽어야 합니다.
그렇게 추린 시즈널 키워드를 콘텐츠와 마케팅에 제대로 얹는 것이 성공적인 시즈널 전략의 핵심입니다.
이 글에서는 시즈널 키워드가 왜 중요한지와 함께, 마케팅에 곧바로 써먹는 방법을 소개해 드리겠습니다. 시즈널 키워드를 활용한 마케팅 사례도 함께 담았습니다.
올해 매출과 성과 향상을 불러줄 효자 키워드는 무엇일지 함께 알아보시죠.
시즈널 키워드 중요성
시즈널 키워드를 활용하면 고객의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
시기적절한 기회를 통한 관련성 및 가시성 향상
시즈널 키워드를 쓰면 성수기나 이벤트 기간에 기회를 제때 잡을 수 있습니다. 이런 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들면 참여도 높은 사용자가 모여들고, 주요 기간 동안 온라인에서 브랜드 인지도가 크게 올라갑니다.
브랜드를 향한 사용자의 관심도 그만큼 커집니다. 시즈널 키워드를 지렛대 삼아 온라인에서 사용자와 한층 가깝게 소통할 수도 있고요.
예를 들어 계절마다 이벤트를 기획하고 거기 맞는 키워드로 사용자와 소통하면, 브랜드 이미지도 좋아지고 참여도도 함께 올라가겠죠.
시즈널 키워드를 녹여 넣으면 콘텐츠의 관련성이 올라가고, 특정 계절 주제를 검색하는 사용자에게 더 잘 노출됩니다.
특히 검색 엔진은 시의성 있고 최신 상태로 관리되는 콘텐츠를 중요하게 봅니다. Google의 유용한 콘텐츠 가이드도 콘텐츠 품질을 자가 점검할 때 “콘텐츠가 최신 상태로 유지되는가”를 묻도록 권장합니다. 시즈널 키워드를 활용해 때맞춰 발행한 콘텐츠는 그만큼 관련 검색 결과에 걸릴 확률이 높아집니다.
예를 들어 여름에는 시원한 음료, 수영복, 해변 같은 키워드를 사람들이 많이 찾습니다. 여름에 해당하는 키워드를 적극 활용하면 검색 엔진에서도 더 잘 노출될 수 있습니다.
이렇게 계절에 맞는 키워드를 잘 쓰면 콘텐츠의 관련성이 높아지고, 검색 엔진 노출도 함께 늘어납니다. 사용자 입장에서도 더 나은 검색 결과를 받아 보게 되고요.
계절별 SEO 전략은 크게 시간 기반과 이벤트 기반으로 나뉩니다.
둘 다 짧은 시간 안에 전환을 끌어낸다는 공통점이 있죠. 여러 시즈널 키워드를 함께 굴리면 브랜드 인지도를 높이는 데 더 큰 힘이 됩니다.
시장 역학에 적응하기
시장 역학은 시장 내에서 구매자와 판매자의 행동에 영향을 미치는 힘과 요인을 말합니다. 이 역학은 수요와 공급, 경쟁, 경제 상황, 소비자 선호도, 외부 영향 같은 여러 요소가 얽혀 만들어집니다.
시장 역학을 분석하면 기업은 끊임없이 변하는 시장의 성격을 이해하고, 근거 있는 결정을 내려 적응하고 성장하죠.
시즈널 키워드는 시장 역학을 형성하고 이에 대응하는 데 중요한 역할을 하는데요.
기업은 시즈널 키워드로 지금의 소비자 동향과 선호도에 맞춰 제품을 내놓습니다. 특정 계절과 엮인 키워드를 함께 쓰면, 계절 제품이나 서비스로 몰리는 수요를 그대로 받아 낼 수 있죠.
게다가 특정 산업(예: 소매, 여행, 숙박업)은 계절에 따라 수요가 크게 출렁입니다.
시즈널 키워드를 쓰면 기업은 특정 기간에 늘어나는 수요에 맞춰 마케팅을 손보고, 그 변동을 기회로 바꿔 놓습니다.
시즌 키워드는 그 자체로 긴박감과 희소성을 전합니다. 제품이나 서비스가 지금 이 시기에 딱 맞는다는 점을 앞세워 계절 한정이라는 느낌을 주는 콘텐츠에, 소비자는 훨씬 잘 반응하죠.
결국 시즈널 키워드는 특정 시기에 유난히 잘 맞거나 탐나는 제품과 서비스로 관심을 몰아, 소비자 행동을 움직입니다.
기업이 소비자 인식을 만들고 계절별 구매 패턴을 자극하는 데 힘이 되는 대목이죠.
계절에 따른 시즈널 키워드 트렌드
시즈널 키워드 트렌드는 디지털 환경의 색이 바뀌는 것과 같습니다. 이 흐름을 이해하는 일이 목표가 분명하고 효과적인 디지털 전략을 짜는 첫 단계죠.
여러 시즈널 키워드 가운데 계절 키워드는 B2B든 B2C든 가장 손쉽게 적용할 수 있습니다. 아래 예시를 보면서 아이디어를 찾아보겠습니다.
- 봄이 되면 자연이 활력을 되찾는 것처럼 온라인 검색도 마찬가지입니다.
- 정원 가꾸기, 주택 개조, 야외 활동과 관련된 키워드가 눈에 띕니다.
- ‘봄맞이 청소 요령’, ‘정원 가꾸기 필수품’, ‘야외 운동 루틴’이 인기 검색어가 되었습니다.
- 의사결정권자는 봄 시즌 동안 새로 생긴 사용자 관심사에 맞춰 콘텐츠와 광고 캠페인을 손볼 수 있습니다.
- 여름에는 여행, 야외 활동, 계절별 이벤트와 관련된 검색이 급증합니다.
- 사용자는 ‘휴가’, ‘여름 패션 필수품’, ‘야외 바비큐 요리법’에 대한 정보를 찾습니다.
- 이 뜨거운 여름 검색에 맞춰 콘텐츠를 손보면, 사용자가 여름 여행을 시작할 때 브랜드가 가장 먼저 떠오릅니다.
- 나뭇잎이 떨어지면 검색어가 아늑하고 축제 분위기를 띕니다.
- 가을에는 ‘가을 패션 트렌드’, ‘추석 요리’, ‘단풍 여행지’에 대한 검색이 급증합니다.
- 광고주는 이 가을 키워드를 콘텐츠 전략에 넣고 타겟 인구통계의 계절 관심사와 자연스럽게 이어 붙여 청중을 사로잡습니다.
- 겨울철에는 사용자가 크리스마스, 첫 눈, 겨울 스포츠, 아늑한 실내 활동을 찾아 온라인으로 옮겨 갑니다.
- 검색 트렌드를 분석해 보면 ‘연말 특가’, ‘겨울 패션 트렌드’, ‘크리스마스 선물’와 같은 키워드의 인기가 해마다 치솟는다는 사실이 드러납니다.
- 이 겨울 중심 키워드에 맞춰 콘텐츠를 조정하면 축제와 추운 날씨 시즌 내내 노출과 참여를 챙길 수 있습니다.
계절별 키워드 사례를 보면 이제 ‘연말연시’와 같은 키워드도 적극적으로 활용하실 수 있을 겁니다.
연휴 시즌에는 선물 아이디어나 축제 요리법부터 여행 계획, 겨울 패션에 이르기까지 다양한 검색어가 발생하는데요. ‘5만 원대 선물’, ‘휴가 여행 팁’, ‘축제 장식 DIY’ 등의 키워드를 적극적으로 활용할 수 있겠죠.
이런 휴일 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들면 축제 분위기를 만끽하는 고객 눈에 띄고, 참여도도 크게 끌어올릴 수 있습니다.
시즈널 키워드 활용 사례
스타벅스
스타벅스는 이미 전 세계에서 사랑받는 음료 브랜드입니다. 이 브랜드가 여기까지 오는 데는 켜켜이 쌓인 성과가 있었죠.
그중에서도 소비자 관심이 가장 쏠리는 것은 매년 돌아오는 연말 시즌 음료와 한정 프로모션입니다.
매년 달라지는 스타벅스 홀리데이의 MD 상품을 소셜미디어에서 공유하기도 하는데요. 사용자와 함께 만드는 콘텐츠 마케팅의 좋은 예로 꼽히죠.
스타벅스는 이렇게 시즈널 키워드를 활용한 제품 마케팅으로 많은 사랑을 받습니다.
여기서 그치지 않고 사용자의 대화와 참여를 중심으로 콘텐츠 마케팅을 펼칩니다. 좋은 콘텐츠를 만드는 일이 기업만의 몫이 아니라, 고객도 얼마든지 콘텐츠 제작자가 될 수 있다는 이야기입니다.
이외에도 사용자 참여를 극대화하는 콘텐츠 마케팅 사례는 여기에서 확인하실 수 있습니다.
e.l.f
e.l.f Cosmetics는 메이크업 및 스킨케어 제품을 합리적인 가격에 판매하는 브랜드입니다. 이 브랜드는 가치 제안, 혁신, 커뮤니티 참여라는 세 기둥에 뿌리를 두는데요. 20년 가까운 역사 동안 가격대를 거의 그대로 지키면서 소비자에게 사랑받았죠.
커뮤니티 참여를 핵심 가치로 두는 만큼, e.l.f Cosmetics도 시즈널 키워드를 적극적으로 끌어다 썼습니다.
e.l.f는 새로 출시한 패키지에 고객이 연말연시를 멋지게 보내도록 디자인한 12가지 메이크업 제품을 담았습니다.
여기서 끝이 아닙니다. 패키지 출시 직후 소셜 미디어에서 ‘30초 언박싱 챌린지’를 연 적이 있는데요. 눈에 확 들어오는 디자인의 홀리데이 패키지를 30초 안에 뜯어 보게 만들었죠.
게다가 패키지 안 12가지 메이크업 아이템은 랜덤으로 담겨 있어서, 상자를 열 때마다 고객의 새로운 반응이 터져 나왔습니다.
e.l.f는 온라인 챌린지로 많은 사람이 홀리데이 패키지를 뜯는 모습을 직접 찍게 했고, 그 대가로 더 많은 상품을 받을 기회를 줬습니다.
‘30초 언박싱 챌린지’는 캠페인 하나로 매출 증대, 제품·브랜드 인지도 향상, 바이럴 챌린지 생성까지 여러 목표를 한꺼번에 달성했습니다.
Amazon
아마존의 시즈널 마케팅의 핵심은 블랙 프라이데이입니다. 이때 다양한 할인 상품을 제공하면서 소비자들의 이목을 사로잡죠.
Amazon의 공식 발표에 따르면, 고객들은 블랙 프라이데이·사이버 먼데이 연휴 쇼핑 이벤트 기간에 플랫폼 내 독립 판매자(대부분 중소기업)에게서 5억 개가 넘는 제품을 주문했는데요. 같은 기간 프라임 멤버십에 새로 가입한 사람도 수백만 명이라고 밝혔습니다.
Amazon은 7월부터 프라임 회원 전용 블랙 프라이데이 전 세일인 ‘프라임 데이’를 엽니다. 프라임 회원은 연말 쇼핑을 미리 시작하고, 비회원에게는 가입할 이유가 생기죠.
또한 블랙 프라이데이 몇 주 전부터 ‘얼리버드 딜’을 제공하여 기대감을 조성하고 조기 구매를 장려합니다. 이 기간에는 고객의 과거 구매 내역과 검색 행동을 바탕으로 타겟팅한 이메일을 보내 개인화된 쇼핑 경험을 만듭니다.
이 기간동안 고객이 원하는 선물을 잘 찾도록 선물 가이드와 큐레이션 콘텐츠를 내놓기도 하는데요. 이 내용을 소셜 미디어로 퍼뜨려 블랙 프라이데이를 향한 기대감과 흥미를 끌어올립니다.
본격적으로 블랙 프라이데이 기간이 되면 주간 내내 여러 제품에 한정 수량과 대규모 할인을 붙인 ‘라이트닝 딜’과 ‘오늘의 거래’ 캠페인을 시작합니다. 고객에게 긴박감을 심어 빠르게 사도록 만드는 것이 핵심이죠.
블랙 프라이데이 다음 날인 사이버 먼데이 역시 Amazon의 시즈널 키워드 중 하나입니다. 고객은 연말 선물을 할인된 가격에 살 기회를 한 번 더 얻는 셈이죠.
이외에도 블랙 프라이데이가 끝난 뒤 며칠간 일부 할인을 연장합니다. 초기 할인 혜택을 놓친 고객에게도 기회를 열어 주는 것이죠.
기념일 아이디어
이외에도 국내·외 많은 기업이 기념일을 앞세운 시즈널 마케팅에 힘을 쏟습니다.
시즈널 키워드를 기반으로 한 펀마케팅의 일환인데요.
소비자에게 기억에 남는 경험을 안기는 독특한 마케팅 사례로도 주목받습니다. 매년 4월 1일이 다가오면 네이버 웹툰 썸네일을 기다리는 사용자도 많죠.
이외에도 성장에서 추천하는 ‘마케팅하기 좋은 기념일’은 다음과 같습니다.
- 스승의 날
- 할로윈
- 데이 기념일 (ex. 발렌타인데이, 화이트데이, 로즈데이, 빼빼로데이)
- 스포츠 관련 프로모션: 아시안컵, 올림픽, 월드컵 등
- 국제영화제
- 엑스포, 박람회, 월드 IT SHOW
- 선거
- 수능 (D-100, D-50, D-DAY)
시즈널 키워드 기반의 광고 전략
아무리 시즈널 키워드를 잘 활용해서 좋은 캠페인을 만들었다고 해도, 고객에게 전해지지 않는다면 성공적인 마케팅이라고 볼 수 없겠죠?
시즌 캠페인의 도달 범위와 효과를 끌어올리려면 소셜 미디어와 검색 엔진, 디스플레이 광고, 이메일 마케팅마다 접근 방식을 따로 잡아야 합니다.
특히 시즈널 키워드는 모바일에서 검색될 확률이 높습니다. 그러니 기기를 바꿔 가며 사용자 경험이 매끄러운지 확인해 두세요.
예를 들어, 모바일 친화적인 랜딩 페이지가 있다면 노출에 더욱 용이하겠죠.
다만 성수기에는 다른 회사들도 같은 시즈널 키워드를 노린다는 점을 염두에 둬야 합니다.
경쟁 환경을 살피면서, 자사만의 판매 포인트를 앞세운 캠페인을 짜야 하죠. 이는 고객 니즈(Needs)와 원츠(Wants)의 차이 포스팅을 참고하시면 쉽게 이해하실 수 있습니다.
성수기에는 광고 지면을 두고 벌이는 경쟁도 치열해집니다. 입찰 비용이 흔들리는 이유죠. 수요가 몰리는 기간의 광고비 변동을 감당하려면 예산을 미리 잡아 둬야 합니다.
시즈널 키워드 검색량 분석 방법
Google Trends
Google Trends는 검색량의 계절별 추세를 파악할 수 있는 강력한 도구입니다. Google Trends의 데이터 해석 방법을 익혀 두면, 블랙 프라이데이나 크리스마스 같은 시즌 이벤트에 맞춰 콘텐츠·퍼포먼스 마케팅을 최적화할 때 요긴합니다.
Google Trends에 원하는 키워드를 입력하고, 12개월 동안의 관심도 그래프를 분석해 보세요.
연중 검색량 변동이 한눈에 그려지고, 계절별 최고점과 최저점도 또렷하게 드러납니다.
‘관련 토픽’과 ‘관련 검색어’ 섹션에서는 계절성이 비슷한 연관 키워드를 찾아 타겟 키워드 목록을 넓힐 수 있습니다.
여러 키워드를 나란히 놓고 계절별 패턴이 어떻게 다른지 견줘 볼 수도 있습니다. 타겟팅할 가치가 있는 시즈널 키워드를 가려내는 데 도움이 되죠.
Google Trends는 다양한 검색 옵션을 통해 검색 범위를 좁힐 수 있다는 장점이 있습니다. 예를 들면 아래와 같이 보다 디테일한 검색 옵션으로 타겟 세그먼트를 세분화할 수 있습니다.
- 시간 범위: 특정 시간 범위를 선택하여 관심 있는 계절에 집중할 수 있습니다.
- 위치: 위치별로 필터링하여 특정 지역 또는 국가의 검색 트렌드를 파악할 수 있습니다.
- 이 기능은 지역마다 인기가 다른 계절별 이벤트에 특히 유용합니다.
- 카테고리: 카테고리별로 검색을 세분화하여 특정 제품 카테고리 또는 업계 내 트렌드를 분석하세요.
‘급상승 검색어’ 섹션을 살펴보면 검색 볼륨이 급격히 증가하고 있는 키워드를 발견할 수 있습니다.
다가올 트렌드를 미리 읽고, 새로운 시즌 키워드가 주류가 되기 전에 선점할 수 있는 대목이죠.
Google Trends는 특정 시즌과 맞물린 인기 주제와 이벤트를 따로 짚어 주기도 하는데요. 새로운 시즌 트렌드를 읽는 실마리이자, 마케팅 아이디어의 출발점이 됩니다.
네이버 데이터랩
네이버 데이터랩은 ‘한글’ 위주의 한국 시장의 특수성을 고려할 때, 구글 트렌드 못지않게 중요합니다.
네이버가 여전히 국내 검색 시장의 절반 이상을 점유한다는 점(2023년 자료 기준 약 51~55%)을 생각해 보면, 한국어 키워드 분석에서는 더 우선순위에 놓아야 할지도 모릅니다.
네이버 데이터랩은 Google Trend와 기능이 거의 비슷합니다. 분야별 인기검색어와 인기분야, 검색어 트렌드, 쇼핑 인사이트를 볼 수 있죠.
경쟁사 분석하기
Ahrefs나 SEMRush와 같은 툴을 사용하면 경쟁사가 어떤 키워드에 주목하고 있는지 알 수 있습니다.
Ahrefs에서 날짜 범위와 키워드 카테고리로 검색 범위를 좁히면, 특정 시즌이나 이벤트 기간에 검색량이 갑자기 튀는 키워드를 짚어 낼 수 있죠.
SEMRush에 경쟁사 도메인을 입력하고 ‘포지션’ 보고서를 분석하면, 계절별 트렌드가 있는 키워드에 초점을 맞춰 경쟁사의 순위를 파악할 수 있습니다.
트래픽 점유율이나 예상 방문 수 데이터로 각 키워드의 잠재 가치를 가늠할 수도 있습니다.
두 플랫폼의 데이터를 겹쳐 보면 훨씬 전체적인 그림이 잡힙니다.
지금 경쟁사가 주목하고 있는 ‘롱테일 키워드‘ 알고 계신가요?
고객의 진짜 Wants가 담겨있는 롱테일 키워드 정의와 찾는 방법, 마케팅 활용 전략
키워드 조사 도구 사용하기
시즈널 키워드는 과거 트렌드 데이터에 뚜렷하게 남습니다. Moz, UberSuggest 같은 툴을 쓰면 긴 호흡의 계절별 패턴이 보이죠.
우리가 시즈널 키워드를 쓰는 이유는, 시즌마다 달라지는 타겟 고객의 요구와 관심사를 짚어 내기 위해서입니다. 그러니 키워드 리서치 툴을 곁에 두고 시즈널 키워드를 정기적으로 들여다봐야 합니다.
국내 사용자를 겨냥한 키워드 리서치 툴로는 썸트렌드, 네이버 데이터랩 같은 분석 도구가 있습니다. 잘 활용하면 국내 사용자가 시즌마다 입에 올리는 키워드를 건져 낼 수 있죠.
마케팅 캘린더 계획하기
시즈널 키워드에서 가장 중요한 것은 미리 준비하는 일입니다. 부지런한 마케터가 매년 연말이면 내년을 대비해 마케팅 캘린더를 만들고 연간 계획을 짜는 이유죠.
시즈널 키워드를 활용해 내년을 계획하고자 하시는 분들은 ㈜성장에서 제작한 마케팅 캘린더를 참고해 보세요. 분기별 주요 이벤트에 대한 해설과 날짜를 확인하실 수 있습니다.
시즈널 키워드 활용은 세 가지만 기억하세요.
시즈널 키워드는 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 수행합니다.
이 글에서는 시즈널 키워드의 정의와 중요성, 검색량 분석 방법과 트렌드, 활용 사례를 차근차근 살펴봤는데요. 시즈널 키워드를 광고 전략에 어떻게 녹여 넣는지까지 함께 짚었습니다.
시즈널 키워드 기반 마케팅을 이제 막 시작하시는 분이라면 세 가지만 기억하시면 됩니다.
다양한 키워드 변형과 조합을 계속 테스트하기
시즈널 키워드를 분석하고 이해하면 소비자의 관심사와 성향이 보입니다. 계절마다 달라지는 소비자 니즈를 읽고 알맞은 광고 메시지를 건네는 데에도 큰 도움이 되죠.
하지만 키워드 하나에만 주목하기보다는, 다양한 키워드 변형과 조합을 실험하여 숨겨진 보석을 발견하세요.
시즌 시작 전 발행을 마쳐 놓기
시즈널 키워드로 광고 전략을 짜면, 소비자에게 훨씬 직관적이고 겨냥이 분명한 메시지를 건넬 수 있습니다.
하지만 시즌이 시작되기 몇 달 전부터 조사를 시작하여 캠페인 리소스를 일찍 확보할 필요가 있습니다. 시즌 캠페인의 성과를 지켜보면서 쌓인 데이터로 전략을 손보는 일도 빼놓을 수 없고요.
고객을 이해하기
마지막으로, 시즈널 키워드가 단순한 검색어가 아니라 소비자의 생활과 맞닿은 말이라는 점도 기억해야 합니다. 그래서 시즈널 키워드 기반 마케팅은 잠재고객의 의도와 검색 행동을 고려하여 진행되어야 할 것입니다.
시즈널 키워드를 일시적인 흥행 도구로 삼지 말고, 시즌이 바뀔 때마다 달라지는 소비자의 생각과 관심사를 한 발 앞서 좇는다는 마음으로 다루세요.
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이 주제를 우리 비즈니스에 적용하고 싶으시다면 — 관련해서는 SEO 서비스에서 성장의 접근 방식을 보실 수 있고, 구체적인 상황 진단이 필요하시면 상담 문의로 연락 주세요. 트래픽 양이 아니라 매출이 될 1명을 기준으로 답해 드립니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
시즈널 키워드란 정확히 무엇인가요?
특정 시기·계절·이벤트에 따라 검색량이 급상승하는 키워드를 말합니다. 연휴, 행사, 계절처럼 일정 기간 수요가 높아지는 용어로, ‘에어컨 수리’가 여름에 급증하거나 ‘크리스마스 선물’이 연말에 치솟는 것이 대표적입니다. 시기에 맞는 키워드로 콘텐츠와 캠페인을 최적화하면 관심과 반응을 끌어올릴 수 있습니다.
시즈널 키워드는 언제부터 준비해야 하나요?
시즌이 시작되기 몇 달 전부터 준비하는 것이 핵심입니다. 검색 엔진은 시의적절하고 최신인 콘텐츠를 선호하므로, 시즌이 임박해 발행하면 경쟁에서 밀리기 쉽습니다. 본문에서 강조했듯 부지런한 마케터는 연말에 다음 해 마케팅 캘린더를 만들어 두고, 시즌 시작 전에 콘텐츠 발행을 마쳐 리소스를 미리 확보합니다.
시즈널 키워드 검색량은 어떤 도구로 분석하나요?
대표적으로 Google Trends로 검색량의 계절별 추세와 관련·급상승 검색어를 파악할 수 있습니다. 한국 시장은 한글 검색의 특수성 때문에 네이버 데이터랩도 중요합니다. 그 밖에 Ahrefs·SEMrush로 경쟁사가 주목하는 시즌 키워드를, Moz·UberSuggest로 장기 계절 패턴을 확인할 수 있습니다. 여러 도구의 데이터를 결합하면 더 전체적인 관점을 얻습니다.
시즈널 키워드만 집중적으로 노려도 될까요?
권장하지 않습니다. 일시적으로 트래픽을 끌어오는 시즈널 키워드에만 매몰되면, 꾸준히 인기 있는 상시 콘텐츠를 만들 리소스가 부족해질 수 있습니다. 또한 성수기에는 경쟁사도 같은 키워드를 노려 광고 입찰 비용이 오를 수 있습니다. 기존 키워드 전략과 적절히 안배하고, 자사만의 판매 포인트를 강조하며, 예산을 미리 계획하는 것이 중요합니다.
